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基础信息
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广告支出回报,称为ROAS,是一种评估数字广告策略、活动或广告组表现和财务回报的营销指标。使用和衡量这个指标可以帮助公司改善其广告策略和财务回报。

ROAS计算公式:ROAS =收入/成本

因此,要得出具体的ROAS值,你需要找到:

你的广告策略产生的总收入(以美元为单位)

管理广告策略的总成本(以美元为单位)

一旦有了这两个数据,就可以用总收入除以总成本。

ROAS以美元为单位,代表你在广告活动中花费的每一美元的平均回报。

ROAS与ROI有何不同?

当谈到ROAS时,很自然地会问它与ROI有什么不同。

ROI计算扣除费用(包括运营成本、营业额等)后,公司从广告或其他渠道中获得的收益。相比之下,ROAS决定了你的业务仅从广告中获得的(平均)收入

因此,由于两者衡量广告活动的不同方面,那么也有不同的计算公式:

ROAS =收入/成本

ROI =净利润/总投资*100

如果很难记住ROI和ROAS之间的区别,请从这个角度考虑这两个概念。ROAS衡量的是你从广告中获得的平均回报,而ROI衡量的是你从广告中获得的总回报。