跨境电商现状：中国品牌海外辨识度低，打通阳光化道路构建生态圈
12月23日，由中国服务贸易协会专家委员会、中国服务网主办的第五届中国服务贸易年会在广东佛山璀璨启幕，同期跨境电商领袖峰会召开。尼尔森、大龙网、万国优品、蜜芽、中外运、IBM、深圳保宏电子商务综合服务有限公司等企业精英齐聚，论道畅谈，共话跨境电商发展。会议吸引了来自全国各地的跨境电商企业家、研究学者、品牌商、渠道商等共同参与。雨果网作为协办媒体全程参与盛况。
企业应重视战略制定，未来移动端是方向
2015年跨境电商热词高居不下，整个行业进入集中爆发期。会上，各行业领袖就跨境电商的发展现状及趋势进行了全面剖析，并探讨在新形势下如何探寻跨境电商发展之路。
尼尔森中国区总经理范奕瑾利用大数据分析了当前跨境电商市场，从消费者变革的角度，中国零售渠道变革的角度，零售渠道跟中国消费者结合的角度，表明跨境电商绝对是未来的一个发展方向。她通过对不同类别消费者行为习惯进行了分析，尤其指出了90后等年轻消费者已经成为当前的消费主力。
跨境电商发展迅猛，但中国品牌却面临着国外品牌辨识度低、各国环境、玩法差异化以及无人为企业保驾护航三大痛点。大龙网副总裁李贵平同大家分享了跨境电商如何助力中国品牌走出去，提出聚焦一带一路战略，瞄准一带一路沿线国家，拥抱跨境电商，特别是移动端网络。“全球网民目前已经达到了32亿，移动端已经达到40亿，中国网民已经达到6.8亿，每年移动端网民以10%的速度在增长。”
万国优品CEO张宗涛则深入剖析了跨境电商的机遇、风险与趋势。中韩、中澳自贸协定已经生效，将来关税逐渐降为0，是一个全球发展的趋势。他特别强调企业要重视战略的制定，如海尔、格力，想做全球产业链并成功，但全世界能做到的可以说是凤毛麟角。
谈及跨境电商必定避免不了母婴这一品类。中国是全世界第一大婴儿的出生国，人口基数大，市场也大，母婴作为快消品是跨境电商的一块宝地，吸引了众多商家进入。蜜芽CEO刘楠在会上表示跨境电商的本质最终还是要回归物美价廉与好服务。在市场做大做强的同时更要避免恶性价格竞争，推进市场良性发展。此外，刘楠还表示当前的跨境电商基本以海运或空运空运，对企业物流成本构成极大负担，铁路在运货方面具备省钱省时的优势。
打通阳光化通道，构建M2B2C链条生态圈
当前跨境电商集中爆发，不可避免的产生一些问题，如何为跨境电商打通阳光通道？中外运电子商务公司董事长郝文宁表示跨境电商高速发展不可逆，但相对也面临跨境物流时效长、成本高的问题。郝文宁就此提出了通过跨境信息化、海外货物操作、跨境保税操作、跨境运输、清关以及国内派送六大核心能力建设，解决行业痛点。
深圳保宏电子商务综合服务有限公司出口部经理丁睿以实例向大家讲述了跨境贸易电子商务在交易、通关、交付和结算过程中所遇到的瓶颈和障碍。提出了打造M2B2C链条生态圈，通过与海关、银行的无缝对接，解决海量订单结汇等问题。
而IMB风险投资集团合伙人、IMB智慧城市及智慧产业总经理商文柱为大家分享了以信息服务的能力及资本的能力助力跨境电商和跨境贸易，帮助每一个行业打造新渠道、新产品、新服务模式，通过跨境贸易生态圈的打造，创造良好环境。
本次峰会在嘉宾们的精彩分享中圆满落幕。新常态格局下，跨境电商发展既有机遇又有挑战，
众位商业精英的思想碰撞为处于野蛮增长的跨境电商指明了新的道路。此外，在23日上午成立的“中国跨境电商50人论坛”，也为跨境电商的发展增添推动力。（文/雨果网 汤幼玉）
雨果跨境 · 2015-12-24 11:21:36
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