（来源：中外玩具网）

而彼时，日本出生率已连续8年下降，根据日本官方消息，2023年不包括外国人的出生人数同比减少5.6%，降至727277人。目前15岁以下儿童数量仅为1400万人。

日本2013-2023年玩具销售及15岁以下人口变化

（来源：日本玩具协会）

深陷少子化危机的日本玩具市场之所以还能实现四年连增并再创新高，离不开这些市场趋势助推：

潮玩卡牌爆发增长，占据最高市场份额：2023财年日本卡牌（含集换收藏卡牌和策略对战型卡牌）市场规模高达2774亿日元（约135.68亿元人民币），目前占据日本玩具市场最大市场份额，达27.2%。同时2023财年实现了425亿日元（约20.79亿元人民币）的增长，增幅高达18.1%。除《精灵宝可梦》卡牌延续去年的强劲增长外，《航海王》卡牌游戏、《游戏王OCG》等卡牌新品也表现不俗。

大童市场成中坚力量，拉动多品类增长：除卡牌外，增速明显的品类均主要由大童这一细分消费群推动。比如，以塑料模型和手办为代表的嗜好品品类，其市场规模达到1749亿日元（约85.54亿元人民币），仅次于卡牌和婴童益智两大类排名第三，2023财年增收79亿日元（约3.86亿元人民币），增幅达4.7%。

此外，增速较快的品类还有智能玩具（21.5%）、毛绒玩具（+20.7%）、玩具车（+8.9%）等，基本都和大童消费和喜好有关。比如复古的拓麻歌子（智能玩具），宝可梦、超级马里奥、宫崎骏电影相关的毛绒，多美卡和风火轮车模（玩具车）等。