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亚马逊广泛匹配和词组匹配的区别

1. 广泛匹配
采用Broad Match的方式,可以给关键词最大限度地曝光。在宽泛匹配的方式下,关键词的匹配支持无序匹配,支持单复数匹配,支持错误拼写匹配,支持近义词匹配等。比如,卖家设置的广告关键词是Cat Bowl,广告中采用宽泛匹配的方式,当用户搜索时使用如下Search Terms(ST)关键词Bowl Cat, Large Cat Bowl, Cat Food Bowl, Cat Bowl 200ml, Kitty Bowl, Cute Cat Bowls, Pet Bowls等词语时,都可以形成匹配,都可以展示在搜索结果页的广告位处。
2. 词组匹配
Phrase Match的方式相对限制了一定的曝光,匹配的词语和设置的词语相对更一致,用户的搜索词需要与关键词相同,或者在关键词前后增加补充词才会匹配。在词组匹配的方式下,支持匹配单复数,但不支持无序匹配,也不支持错误拼写匹配。
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