TikTok广告投放指南
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TikTok广告投放指南
1.创建一个新的广告系列
Step1:登录TikTok竞价广告后台
Step2:在推广面板中，点击新建按钮，开始创建一个新的广告系列
Step3:选择"店铺推广"/"商品销量"作为该广告系列的推广目标
店铺推广是小店投放最主要用的目标，我们也经常会搭配视频播放量目标来完成提升视频素材的播放数据
•售卖类型-竞价
•在广告系列层级设置广告预算为”无限”，这样可以在广告组层级调控广告预算
•支持设置日预算：当广告组较多时，可以选择在campaign层级设置/调整预算
•根据需要给广告系列命名
•点击"继续”按钮，进入下一步。
2.创建一个新的广告组
Step1:选择要投放的店铺和投放版位。
•选择店铺以后，你可以从下拉列表中选择该店铺内的商品菜单
•选择"Video Shopping ads'"作为推广形式
•选择已绑定的企业号，这样才可以拉取对应的帖子，作为创意素材进行投放
•支持开启/关闭用户评论和视频下载
•目前VSA,默认仅支持TikTok版位
Step2:设置基础定向-受众&人群属性选择
受众
你可以定义目标受众，将广告投放给你想要展示的人，可筛选的条件包括：
•目标受众/排除受众：
•人群包：相似人群包，或自定义人群包
人群属性
•地域的选择
只能选择小店所在地区，印尼小店就选择印尼，菲律宾小店就选择菲律宾；如果有历史数据，可根据历史订单数据排除COD签收率较低的地方，可进一步提升实际产出的ROI
COD签收率受到地域影响很大，建议持续关注COD签收情况
•性别的选择
去看产品是否有严格的性别限制，如果有则严格遵循性别选择，如果没有，那么在计划上，可以分开男、女、男+女做三个不同计划的AB测试
•年龄的选择
也看产品是否有严格的年龄限制，如果有就严格按照年龄选择，如果没有，也可以根据老、中、青三个年龄段进行AB测试。
•语言的选择
先看视频素材的语言和目标受众，尽可能保持跟视频素材语言一致，一般建议使用当地语种做视频素材，这边语言也选择当地语种。
Step3:设置基础定向-兴趣&行为选择
•行为兴趣的区别？
在要求人群精准的情况下，兴趣永远都是行为的补充项，因为行为捕捉的可以尽可能接近细分的电商人群，但是兴趣只是平台根据人群的兴趣标签归类，并不一定发生实际的电商行为
目前TikTok ads无法选择实际产生电商行为，只能都按照兴趣来定向
•新户冷启动如何设置行为兴趣定向？
1.新号阶段，建议多以自定义为主，因为新户没有模型，选择系统推荐的精准性还不如自定义。等到账户开始起量，具备一定的模型，可以逐步增加系统推荐的占比
2.视频互动行为，根据产品类目进行选择视频类型，选择15天内时间范围，避免人群过窄；
3.创作者互动行为一般不选，创作者行为的所选范围较小，且需要进一步调研品类范围内的创作者，建议后期持续深入后可尝试选择。
4.话题互动行为一股也不选，范围小，不好界定
•兴趣关键词如何延伸？
关键词的搭配延申，按照产品词、功效词品牌词、行业词、人群词、场景词、竞品词优先选取即可。
Step4:设置基础定向-预算&排期选择
•预算：建议设置广告组预算为，出价的30-50倍，确保广告组有足够的预算进行投放，并能度过学习期
不同计划目标，不同预算设置
深层转化目标-成交：按照预估转化成本去预估设置即可，等到计划消耗到预算的50%在逐步增大预算
浅层转化目标一点击：按照最低要求设置即可，尽可能设置小预算，避免跑飞
•排期：你可以为广告设置开始或结束日期，或者让它在开启之后持续投放
尽可能让计划跑满一天的周期，而不是中途开启计划，所以选择从某个特定时间段开始持续投放
•分时段：你可以让广告全天参与广告投放，或者为广告设置每天投放的具体小时
分时段，可根据历史订单数据来进行优化，排除掉人群不活跃的时间段和广告要量最贵的时间段；刚开始可直接全天通投;
Step5:设置基础定向-出价&优化选择
•优化目标：你可以选择你最期望目标用户产生的行为作为优化目标。有以下投放目标可供选择：
a.点击：找到更多愿意点击广告的用户
b.下单：找到更多愿意在商店页中下单的用户
c.支付：找到更多愿意在商店页购买的用户
•出价策略
出价上限-手动出价，控制平均成本低于你的出价
建议设置出价等于（在冷启动期间高于20w30%)愿意为一次优化目标花费的成本
最低成本-自动出价，优先充分消耗顸算，获得最多的成效
从保ROI的角度，不管是新户还是老户，大部分的情况都以控成本为主，因为只有控成本才能保证投放消耗、ROI稳定
3.创健一个新的广告
Step1:选择投放的商品
•设置广告名称
•选择单件/或多件有库存的商品进行投放
•“店铺推广"推广目标：最少6件，否则无法发布
•"商品销量”"推广目标：支持投放2-5个商品
•一旦选择完成，广告落地页会自动生成
Step2:选择一个视频作为广告创意素材
创意素材：点击+选择TikTok带车视频
•在认证步骤选择的企业号下，所有公开发布的视频，均可以作为广告素材进行投放
文案&链接
•文案：自动获取短视频的文案
•行动引导文案：去逛逛/查看详情等
Step3:设置监测链接，并完成创建
注意
•因为用户生产的购买行为均在TikTok内发生，因此无需另外设置pixl;如果需要的话选择填写第三方监测链接
•点击”完成”后，就创建完毕，系统审核通过后即可生效投放。
