Facebook广告A/B Test
一、什么是A/B Test
通过更改变量(例如:对比广告创意、广告目标，受众，版位，广告系列vs广告系列测试广告组 vs广告组测试等，可多种组合)，从而确定哪种策略效果最佳并改善未来的广告系列。
当您尝试衡量广告变更的成效或快速比较两种策略时，建议进行 A/B 测试。您应该使用A/B 测试衡量新策略，不宜使用非正式测试(例如手动打开和关闭广告组或广告系列)，因为这可能会降低投放效率和结果的可靠性。A/B 测试有助于确保平均拆分受众并且可进行统计比较，而非正式测试则可能导致受众重叠。
二、A/B Test创建
首先需要确定A/B测试的变量: 选择要测试的变量后，Facebook系统会为每种广告素材受众或版位分配预算，以实现平均且随机的展示机会。然后，A/B 测试可以通过对照组的方式，根据单次成效费用或单次转化提升费用来衡量每个策略的表现。
选择可用的变量后，新创建一个广告系列，在广告系列层级中，点击A/B测试开关，按提示上的说明操作，需要发布广告系列A后，系统会提示你编辑复制版本来与当前广告系列A进行对比测试。
或者选择已创建好并且发布的广告系列/广告组/广告，在横栏中点击A/B测试，然后根据系统提示创建另外一组来进行测试。
三、A/B Test变量类型
四、A/B Test最佳实践
关注可衡量的假设
确定想要测试的内容或解决的问题后，创建一个有助于提升今后的广告系列表现的可测试假设。
选择合适的测试受众
建议测试4天以便获得最可靠的测试结果，如果您不确定测试多长时间为宜，可先测试4天时间。
通常而言，测试时间至少要达到1天，最长不宜超过30天。测试短于4天可能导致结论不明，无法确定表现最佳的广告组，而测试长于30天可能导致未有效使用预算，因为通常在30天以内就可确定哪个广告组表现最佳。
因此，如果在广告管理工具中创建拆分对比测试，则测试时间必须为1至30天之间。
合适的测试时间(例如4天以内)应根据您的目标和行业而定。例如，如果您知道用户看到广告后完成转化的时间通常要超过4天，则测试时间应多于4天(例如10天)，以便留出充足的时间实现预期转化。
设置合适的测试预算
拆分对比测试的预算应能产生足够的成效，让您有信心确定表现最佳的策略。如果您不清楚合适的预算额度，可使用我们提供的建议预算。
五、查看A/B对照测试结果
要查看A/B对照测试结果
1.前往广告实验室。
2.前往顶部并点击向导。
3.查找您想要查看结果的A/B 测试，并点击查看报告：
A/B测试报告分为两部分，可以在报告页面的左侧进行选择。
1.成效- 根据成效指标(例如单次购物费用)总结所选费用的表现。
2.测试详情- 总结测试的整体表现和广告系列活动。
3.首次打开测试报告的“成效”部分时，您可以看到测试中所列的首个事件的测试结果。
六、解读A/B 测试结果
您测试的每个策略获得至少100个事件，系统将开始展示结果。但是，建议你等到测试结束，结果全部确定后，再评判测试成果，采取相应的措施
在“成效“选项卡的每个对照测试事件中，将显示所选事件的成效总结。如果具有足够的信息，我们会分享 A/B 测试的表现
显示如下:
1.“发现优胜广告”语句，该语句总结了表现最好的广告策略，以及此策略的表现最佳程度。
所有策略均以单次成效费用为基础进行比较，该费用是根据该策略组的广告系列报告衡量的每个事件的费用。
注意:如果对照测试事件没有明显胜出的策略，则您可以查看部分成效，而不是测试中的所有策略。所有胜出策略的计算均基于 A/B 测试创建期间选择的指标。
2.在每个广告策略中观察到的整体成效包括单次成效费用结果、展示次数、支出以及 A/B测试所使用的广告系列中显示的其他指标。
在测试结果的结尾，您可能还会看到针对未来可创建的测试的建议。
注意:在测试的指标细分数据中，如果广告系列中的所有广告组都具有同一成效类型，则只能查看广告系列的成效。
七、了解 A/B 测试详细信息
在测试详情选项卡中，可以看到 A/B 测试活动的总结。其中包括:
Facebook目录和动态广告
二、Facebook动态广告的优势
1.DPA Dynamic Product Ads 动态商品广告
找出访问过您的网站或应用的用户，向他们展开商品再营销
再营销受众，需设置数据时间段。
2.DABA Dynamic Ads for Broad Audience 扩大受众的动态广告
向潜在客户展示相关商品，即使他们没有访问过你的网站或应用
与新客类似，需要条件定位。
其实DPA和DABA广告本质都是Facebook动态广告，只是在受众的选择这里会有不同。
四、投放Facebook动态广告事前准备
Facebook像素(网站)或Facebook SDK (移动应用)、商务管理平台、产品目录
例如，在推广网站商品时，动态广告需要像素和产品目录。因为产品目录是通过像素记录下来的，像素能在网站上抓取到用户的浏览行为，看到用户在网站上是否有查看商品详情页是否有加购及购买等行为。通过像素，追踪到所需要的数据，通过设定好的参数，选择受众类型与锁定事件类型来投放Facebook动态广告。
Facebook目录的创建
第二步:填写目录名称，建议填写店铺名方便区分;选择类型，如:商品，点击“创建目录"。
第四步:打开右上角“在电商管理工具中打开”-目录:商品-选择添加商品。
第五步:有四种上传方法:手动添加、使用数据信息库(上传数据库)，合作伙伴平台和Facebook Pixel像素代码 (通过pixel添加商品)。
使用手动添加上传商品目录
1.添加商品图片，标题，描述(请注意:图片大小至少应为500*500像素，大小不超过8MB)。
2.添加网站链接。
3.添加价格、类别(非必要)，商品状况(例:全新、翻新、二手)，是否有货，品牌(非必要)，内容编号(非必要)。
4如果商品带有sku或唯一标识符，可在内容编号中添加。
5.可以在左侧栏选择“添加款式’或复制商品;也可以选择‘+新商品’来添加新商品。
使用数据信息库上传商品目录
通过选择不同的上传方式，不同的上传方式有不同的步骤流程，请按照提示并完成相关设置。
绑定Facebook Pixel像素代码上传商品目录
通过合作伙伴平台上传商品目录
如果你在 Shopify、WooCommerce、BigCommerce、Magento、3dcart、Storeden 或OpenCart 等电商平台上托管库存，则可以直接通过平台向目录添加商品。在通过这些平台上传商品后，你可以直接与 Facebook 绑定并管理你的库存。
二、目录诊断
上传好目录后，可以在目录:问题中查看问题、错误和建议修复措施，以便让目录发挥最大成效，
三、创建不同类别的商品系列
在目录-管理:商品系列中，选择创建商品系列。
目录中默认会是全部商品，但是如果你商品很多，并且想测试不同类别商品的效果、或者不同组合的商品效果，都可以在这个细分框内进行筛选，从而得出多组商品系列，为你的广告增添多种选择。
当你有了多组商品系列，就可以开始你的动态广告了。动态产品广告不仅可以为你的广告系列增加个性化设置，还可以为客户提供高度相关的Facebook广告，向客户展示他们希望看到的确切产品，从而不必为你网站上的所有产品制作数百种不同的广告，节省时间和精力。
前提:创建目录与像素，并都已与账户绑定。且目录权限已分配给账户操作人员。
第一步:新建广告系列一在广告系列层级中，广告目标选择:目录促销。
第二步:在广告组层级，推广的商品选择对应的商品系列。
第三步:设置受众时，注意区分DPA或DABA。
与其他形式的Facebook广告不同，动态广告需要使用特殊关键字字段(这些关键字取决于你用于产品Feed的电子表格中的部分标题)。借助这些关键字字段，在投放广告时Facebook可以使用相关的产品信息自动填充你的广告。
当广告投放给客户时，诸如“product.name”和“product.description”之类的关键字以及实际的产品照片将被从产品Feed中提取的相关信息所代替。你可以在右侧的预览窗口看到你的动态广告的实际效果。
产品图片、标题和说明将针对每个用户进行个性化定制，但顶部的广告文案(正文)是固定不变的。如果你想修改展示给用户的产品相关信息，可以点击字段旁边的“+”按钮，来添加关键字字段。
DPA及DABA受众选择
选择DABA广告时，要设置人口统计数据例如性别年龄地区，细分定位，即兴趣词、行为词、职位词等。
选择DPA广告时，要设置和我们网站互动的用户类型和互动时长
Facebook转化时间窗及归因逻辑
一、Facebook广告归因逻辑
如果您已经为应用事件设置 Facebook Pixel像素代码或 Facebook SDK，并且您已经为您的广告应用UTM参数，那么无需额外设置即可使用 Facebook 归因分析。
归因模型决定了转化功劳(如购买量)如何归于触点(如展示次数或点击量)。Facebook广告归因逻辑是将功劳(例如:购买目标、浏览目标)归于消费者转化路径中各个触点(例如:各个平台:Google平台、Facebook平台)的过程。若能了解哪些广告应获得促使消费者采取您想要的操作(例如:完成购买)的功劳，您便可以更好地衡量广告成效并对未来规划和优化作出明智的决策。
要了解由您的广告直接带来的操作(如观看视频或点击链接)，您可以前往广告管理工具并查看相应的指标栏。对于用户在广告以外采取的操作(如在您的网站上购买)，只要这些操作在指定的天数内发生，Facebook 便会将这些操作归因于您的广告。
二、转化时间窗
统计时间窗用于指定您想让归因模型考虑哪些触点。归因模型利用统计时间窗来确定应在转化发生之前多久开始寻找功劳所归属的触点。
默认情况下，Facebook 归因分析选择采用1天展示窗口和28天点击窗口的最后触点模型例如，如果您选择将购买作为转化事件，且应用默认的归因模型和统计时间窗，那么，您的报告会将可归因于 Facebook 的购买归因于在购买前28天内发生的最后一次广告点击，或在购买之前1天内发生的最后一次广告展示，以较晚的时间为准。
在归因设置中，您将设置一段有限的时间范围，在这期间发生的转化将归因于您的广告，并用于进行广告系列优化。系统将了解此时间段内发生的转化，并通过将广告展示给最相关的用户来帮助您改善广告表现。系统根据在时间窗内发生的用户类型，会为你寻找更多与这类用户相类似的受众群体。
使用广告管理工具创建广告系列或编辑现有广告系列时，您可以在广告组层级选择归因设置。除了ios14应用安装广告系列外，此归因设置支持以下时间窗:
请注意:时间窗以外发生的转化不会被用于优化广告投放。假设设定点击后7天内的转化时间窗，某用户在点击广告后的7天产生一次购买就会被记录一次转化，但如果7天后发生的转化就不会被记录到。
三、转化时间窗的选择
选择一天转化窗口
选择一天转化窗口，可以筛选出点击后在一天内购买的用户，剔除掉看了很多次才购买的用户。换句话说，就是筛选出了那些积极购买的用户，而剔除犹豫不决的用户。如果网站流量很大，可以选择一天转化窗口，进一步提纯数据。
选择1天还是7天的转化时间窗
需要思考商品的购买周期，例如购买电脑等慢销品。对于此类商品，建议选择使用较长的转化时间窗。
Facebook机器学习
在此阶段，广告投放系统会不断探索投放广告组的最佳方式。一般来说，机器学习阶段的广告组表现会比平常的波动性更大，单次操作费用(CPA)也比平常更高。
Facebook广告投放系统会持续不断地学习投放广告组的最佳方式，当广告组表现稳定下来后(通常是7天内完成50次优化事件)会退出机器学习阶段。
二、快速度过机器学习阶段
Facebook广告处在机器学习阶段时，广告效果会不稳定，下列4点可以帮助快速度过Facebook机器学习阶段。
1.机器学习阶段不编辑广告组
如果对正处于机器学习阶段的Facebook广告、广告组或广告系列进行编辑，会重置机器学习阶段，使广告投放系统提升优化能力的速度变慢。
2.避免广告数量过多
如果您创建的Facebook广告和广告组数量过多，广告投放系统对每个广告和广告组的学习程度会降低，可以通过合并类似Facebook广告组的方式合并学习过程。建议1个广告系列的广告组数量为3-6个，每个广告组包含2-5个广告素材。
3.使用合理预算
Facebook广告预算设置需额度充足，确保预算能获得至少50次的优化事件数，并避免频繁更改预算。
三、重大修改导致重新开始机器学习
每次对现有广告或广告组进行编辑，都会对投放效果产生一定的影响，如果是重大修改还会导致广告组重新进入机器学习阶段。
1.会导致重新进入机器学习阶段的重大修改
四、解决学习期数据不足
如果Facebook广告组未获得足够多的优化事件从而无法脱离机器学习阶段，投放状态栏将显示“学习期数据不足，这表示系统未能有效花费您的预算，优化广告表现。
可以通过多种方法修复“学习期数据不足”的Facebook广告组以改善其表现：
如果处于"学习期数据不足"状态的广告组在您进行重大修改后获得50个优化事件，其状态会变为“投放中”。
ios隐私政策更改带来的影响及应对措施
如果您借助来自于Facebook Pixel 像素代码或是Facebook的任何其他业务工具的网站事件进行优化、定位或报告，可以采取以下步骤更新事件设置和管理这些变更。
二、完成网域验证
建议您自行验证自己的网域。网域验证并非是一个新的流程，商家可以通过各自的商务管理平台完成网域验证。关键的区别在于，网域验证需要在首选网域(也称为“有效顶级域名+二级域名”[eTLD+1)上完成，但其他方面的流程都是相同的。
基于验证目的(与Apple 的 Private Click Measurement 类似)，Facebook也会将公共后缀列表(PSL)中的网域视为 eTLD。也就是说，如果商家将网站托管于已在公共后缀列表中完成网域注册的平台，现在即可出于事件配置的目的验证相关的子域。
请注意，这不适用于网址路径(例如: myplatform.com/jasper)或eTLD+2 网域(例若要使用URL路径和eTLD+2，您可改为考虑使用如:abc.jaspermyplatform.com)。落地页浏览量或链接点击量优化，或者自行购买网域，以避免 Apple 强制执行提示功能后广告发布出现中断。
Facebook目前致力于支持已事先在公共后缀列表中注册的网域或eTLD。这些支持服务符合Apple 近期的 Private Click Measurement 更新。企业应考量在公共后缀列表中注册网域所带来的其他技术影响(例如，在公共后缀列表中注册的网域不能拥有自己的Cookie)，因此，不建议专为配置 Facebook 事件而在公共后缀列表中注册网域。以下指南是Facebook针对公共后缀列表使用案例的解析:
您的企业经营一个平台，专为外部的其他企业提供子域，且这些独立的子域无权访问跨子域数据共享池。例如，一家名为 myretailplatform 的企业向多家企业提供服务，允许他们在myretailplatform.com 上创建自己的子域(如 mystore.myretailplatform.com)来销售自家商品。如果您的企业符合上述情况，则尝试申请在公共后缀列表中注册网域前，必须先符合下列条件:
1.您的企业对要在公共后缀列表中注册的网域的功能性没有要求
将网域添加到公共后缀列表后，该网域上将不会存储 Cookie。在 myretailplatform 一例中，myretailplatform.com 在其网站的子域上托管了数干家小型企业，但是myretailplatform.com 本身不拥有这些子域的任何功能。企业主不需要myretailplatform.com 上的 Cookie 功能，也不需要在 myretailplatform.com 上配置事件。
2.对于要在公共后缀列表中注册的网域，其子域彼此间是完全独立的并且您必须防止子域之间共享数据
在公共后缀列表中完成注册后，参照公共后缀列表的浏览器会将各个子域视为独立的eTLD+1网站。
3.每个子域对应一个独立的企业
在myretailplatform 一例中，如果 myretailplatform.com 要在公共后缀列表中注册，则jasper.myretailplatform.com 和abcmyretailplatform.com 应为两个独立的企业实体。不建议使用子域来代表不同的产品、不同的用户或不同的设备，否则申请在公共后缀列表中注册时可能会被拒绝。
了解上述注意事项后，若您想在公共后缀列表上注册网域名，可以使用Facebook的公共后缀列表注册表单向 Facebook 提交请求。注意，虽然 Facebook 对于您的网域是否会被添加到公共后缀列表不具有最终决定权，但如果您直接向公共后缀列表维护人员提交请求，很可能会遭到拒绝。
三、计划按每个网域8个转化事件执行操作
全事件衡量限制首选网域只能优先使用8个转化事件针对每个商家进行全事件衡量报告。目前，只有优先事件可以使用全事件衡量数据来帮助改善转化优化。
如果您针对非优先事件优化广告，则您的广告不会投放给在ios 145或更高版本设备上针对Facebook或lnstagram 应用禁用ATT 提示的用户，也不会报告来源于这些用户的转化。您可以在事件管理工具的网站事件配置中为每个首选网域选择8个优先转化事件。
四、初始配置及其更改方式
Facebook 最初会根据您的活动来配置与您的业务最为相关的网站转化事件。所有其他事件均可用于广告系列优化，但在投放和报告方面将有所限制。
您可以在 Facebook 事件管理工具中编辑自己的转化事件选择。建议您确定对关键业务成效最为重要的8个转化事件，并评估是否需要对您的广告或成效衡量策略进行调整。您可以在事件管理工具中按优先级顺序排列8个转化事件。
请注意，由于客户在转化时间窗中执行多项操作时，系统仅发送最高优先级的事件，因此所有其他事件报告的数字都可能低于预期，即使这些事件属于这8个转化事件。这些事件可能仍会发生，但可能不反映在事件管理工具报告中。
创建广告组时，您将在这 8个指定的转化事件中选择其中一个进行优化。您可能需要考虑是否要针对不属于8个优先事件的事件或者落地页浏览量和链接点击量等漏斗上层目标进行优化。例如，您无法验证网域，或者每个网域当前使用超过8个转化事件进行优化或报告。
五、选择单个网域以在广告层级进行转化追踪
Facebook可以衡量在您选择的网域中发生的转化。在某些情况下，还可以衡量来自其他网域的转化。
六、如果您已经使用IMG 标签设置了 Pixel 像素代码或计划这样做，建议您按照Facebook的开发者文档操作。
像素高级匹配运作方式及设置
Facebook 广告的一大特色在于用户行为追踪，从而积累私域流量，实施再营销。但随着行业的发展，通用数据保护条例(GDPR)、智能反追踪技术(TP)的出现，Facebook 难以获取足够信息将特定事件与用户进行匹配。
简单来说，高级匹配就是在发送像素代码事件之外向 Facebook 发送经散列处理的客户数据(包括客户名称、邮箱、手机号等)，系统可以将更多由广告带来的转化与 Facebook用户联系起来。
对广告主而言，更精准的匹配意味着更出色的成效。高级匹配可以使广告主获得更高的事件匹配率，提高归因转化量。据统计，使用手动高级匹配时，归因的购买转化量平均增长超过30%。
高级匹配功能还可以根据网站访客与Facebook用户的匹配数据，扩大广告主的自定义受众规模。同时因为能准确识别可能采取期望操作的用户类型，并向他们投放广告，转化量优化广告系列会更加高效，降低平均单次转化费用。
二、高级匹配分类
高级匹配分为两类:手动高级匹配和自动高级匹配。自动高级匹配适用于大部分广告主，设置过程快捷方便。
手动高级匹配需要能够访问及更改网站代码库，适用于受监管行业垂直领域内的业务。敏感行业包括:投资银行及经纪;保险，金融服务，零售、信用社及商业银行;信贷、融资、抵押贷款，医药/保健;视频发行商。
由于手动和自动高级匹配的运作方式不同，如果条件允许，可同时使用手动和自动高级匹配以获得最佳成效。
三、如何配置高级匹配
主要为大家介绍一下设置自动高级匹配的流程和要点
1.前期准备及注意事项
要在网站中使用自动高级匹配功能，请确保:
网站包含表单字段，访客可在其中填写您要通过自动高级匹配功能设置的信息。例如:邮箱、手机号、名字、姓氏、城市、州/省、国家/地区、邮编和/或性别。
- Facebook 像素代码位于用户最有可能输入相关信息的网页上。
-像素代码不在iframe中。
-未使用IMG Pixel像素代码。
-公司业务不在受监管行业的垂直领域之内。
2.设置网页版自动高级匹配
第一步:前往“事件管理工具
第二步:选择Pixel像素代码
第三步:选择“设置”选项卡
第四步:在“自动高级匹配”版块下方，点击“开”开关
第五步:选择“显示选项”
第六步:开启想要通过网站分享的参数的开关。为获得最佳成效，建议您至少选择邮箱和手机号。
设置完毕后，最多需要48小时即可在事件管理工具中查看成效。
3.手动高级匹配设置
开发者必须修改像素代码的基代码，以便通过 fbg(init)调用将客户数据作为参数进行传递。具体手动高级匹配设置可参考此链接高级匹配 - Meta Pixel 像素代码 (facebook.com)
转化API创建及安装
一、转化API是什么
现如今，隐私法规和浏览器政策不断发生变化，很多Facebook广告主也反映了像素回传数据不准确，数据匹配率低的问题。
转化API旨在建立可靠的数据关联，直接将您的营销数据(例如，网站事件和线下转化事件)从您的服务器、网站平台或 CRM 关联至Facebook。
营销数据有助于您在 Facebook 打造个性化广告、优化广告并进行成效衡量，以便面向更有可能感兴趣的受众投放广告。
二、线下转化API (由图谱 API v17开始) 将不再支持线下事件详解
自2023年2月起，转化API完全支持线下事件。Meta官方为了能简化并改善广告主使用跨渠道营销数据的方式，从而强化广告优化、自定义受众和成效衡量，将网页事件API和线下事件API合二为一。
但自2023年5月23日发布的图谱(Graph)APIv17开始，将不再支持线下事件。线下转化API预计将于2024年第三季度停用，具体时间未知。Meta官方建议集成线下转化API的广告主转为集成转化API，且在成功变更前不要更新线下转化API，但新的数据集不会保存之前的数据。如果广告主想要留存之前的数据，可通过转化API向数据集发送数据，同时保持现有的线下转化API(v16或更早)并单独使用线下事件组合，根据业务需求获取重叠期数据。
[广告主Q&A]
疑问1:从线下转化API迁移到转化API是否能实现线下优化?
答:通过转化API发送的线下事(通过physical store’action source并与数据集关联)可用于成效衡量和自定义受众，但不能用于广告优化。
疑问2:线下活动的转化API能够让我根据同时在网上和在实体店内购物的顾客创建自定义受众?
答:目前，受众工具不支持将线下和网页受众相结合
疑问3:广告主有一个第三方 Meta 业务合作伙伴负责帮他管理转化API或线下转化API的集成。把线下事件组合成转化API是否需要直接集成?什么阶段可以得到合作伙伴的支持?
答:线下事件组合成合作伙伴可选择与转化API而不是线下转化API集成，具体取决于合作伙伴怎么做。目前有多个合作伙伴支持线下事件的转换API，如Tealium、DatahashZZGTech、91App、Blotout.io，Meta官方也有多个合作伙伴可以帮助广告主通过线下转化API发送线下事件，如LiveRamp、Segment、Zapier等。
疑问4:能否通过转化API网关(Conversion API Gateway)集成广告主的线下数据，如果可以，如何集成?
答: 转化API网关不提供提取线下事件的任何附加功能。Meta官方建议使用转化API网关的广告主继续使用线下转化APIv16或更早的版本，或通过现有的线下合作伙伴集成，直到其支援该功能。
三、转化API安装流程
广告主可以使用四种方法设置转化API，使用电子商务平台合作伙伴集成、转化API网关、其他合作伙伴集成、使用代码直接集成。如果您是跨境电商卖家，或常常使用 Shopify.WooCommerce、Wix 或 BigCommerce 等电子商务平台，建议选择电子商务平台合作伙伴集成。下面我们以Shopify为例为大家讲解一下转化API如何获取口令进行安装。
第一步:点开BM商务管理平台数据源内的像素，进入事件管理工具(如BM中无法查看像素，请先确认像素所属)。
第二步:选择对应像素，点击“设置”，点击转化API手动设置的“立即开始。
第三步:浏览完三张图卡后点击“设置”。
第四步:根据指引步骤进行操作，选择要追踪的事件。
第五步:为每一个事件设置“事件详细参数”和“客户信息参数”。
第六步:检查设置的各项事件的各项参数，确认没有问题后点击“确认设置”。
第七步:设置完参数之后，回到像素设置界面，点击”生成访问口令”，进行复制。
第八步:到Shopify网站后台的应用商城，选择支持API的Facebook Pixel插件，例如shopify-Facebook Multi Pixels。
第九步:在后台点击允许转化API(Enable Conversions API)，将访问口令复制到“Facebook Access Token”中。
第十步:“Test event code”在“测试事件”获取。
Facebook广告后台数据常见问题
A:这因为Facebook广告主在同一广告系列下的广告组或广告中设置了不同的归因方式这会导致广告系列层级无法有效汇总指标数据。
为了确保数据的可比性，Facebook仅在归因设置相同的情况下才会汇总指标总数据。如果您的成效栏涉及多种转化类型或所用目标不同，系统将不会填充数据，可能会在报告栏中看到一个破折号。
想要看到指标总数据需确保Facebook广告组的转化和目标设置相同。
Q：创建Facebook广告时，网站链接下提示“你输入的网址***不能直接跳转至网站，请输入有效网址并重试。”该怎么办?(网站可以正常打开)
A: Facebook广告主可以点击打开Facebook Debug分享调试器。分享调试工具 - Meta 开发者 (facebook.com)输入网址，根据警告内容让技术人员处理网站中的问题。
Q:账户出单都在Instagram，但CPM高;Facebook的CPM低，但是转化率低，这样如何分配版位预算比较好呢?
A:建议使用自动版位AP，当然也可以进行版位预算分配测试。例如手动测试60%预算给lnstagram，40%预算给Facebook，测试什么版位预算比例组合能效益最大化，寻找比较合适的预算分配结构。
Facebook广告竞价及受众检查工具
给大家介绍一下广告管理工具中的检查工具，快速了解并优化广告组的表现
一、检查工具介绍及使用条件
Facebook广告管理工具中的检查工具有多个不同模块，用于诊断各个广告组的竞价策略受众饱和统计数据、竞拍重叠和竞拍强度。
使用条件
检查工具仅适用于正在投放中，使用链接点击量、转化量、应用安装量或开发潜在客户之-为广告目标的广告组。使用检查工具时选择的日期范围至少3天，广告需满足在所选日期范围内至少展示1次。此外，使用动态广告、动态素材、价值优化或AB测试的广告组暂不支持使用检查工具。
如何找到检查工具
前往广告管理工具，勾选复选框以选择当前正在投放的Facebook广告组，通过广告组名称下的“检查”图标或广告管理工具右侧的“放大镜”图标，选择“检查”图标即可使用检查工具。
二、检查工具板块
在检查工具中广告主可以看到选择的广告组当下所处的状态，例如“学习期状态不足“学习中”，可以根据系统提供的建议对广告组进行优化。
我们主要讲一讲竞价策略、竞拍强度、竞拍重叠和受众饱和四大板块
1.竞价管理
在竞价管理模块能够了解Facebook广告组的竞价策略和费用之间的关系。部分情况下Facebook将提供使用其他竞价策略的建议帮助广告主实现目标。
2.竞拍强度
由于其他广告主参与广告竞拍会导致您Facebook广告组的花费增加或降低。在竞拍强度板块，广告主可以了解竞争加剧是否导致了广告费用的增加。
3.竞拍重叠
如果使用重鲁受众创建广告组，则可能会导致Facebook公共主页的多个广告进入相同的广告竞拍，这被称为“竞拍重叠”。 竟拍重叠率能够帮助广告主了解目前广告竞拍是否会影响广告组的表现。例如，如果广告组的竞拍重叠为12%，则将会因竞拍重叠被排除在12%符合条件的竞拍外。
如果系统认为减少竞拍重叠可能会改善广告的表现，广告主可能会在“账户概览”中看到投放建议。广告主可以考虑合并相似广告组、关闭重叠广告组的方式减少竞拍重叠。
4.受众饱和
通过受众饱和模块可以查看广告发布的频次、首次展示比例、覆盖人数和受众覆盖比例，了解受众饱和是否导致了广告费用增加。
如果成效降低且受众饱和严重，建议广告主拓展受众群体、使用全新广告创意或尝试动态素材。
在广告管理工具中，广告账户数据无法汇总的原因
在广告管理工具中，广告账户加购、发起结账、购买等事件的数据无法汇总的原因是由于使用了多项归因设置，导致成效数据无法汇总。
如果您使用多项归因设置汇总不同广告组或广告系列的转化量指标，则可能会在报告栏中看到一个破折号。
为了确保数据的可比性，Facebook 仅在归因设置相同的情况下才汇总指标总数据。这适用于转化量指标和其他归因指标，如帖文互动。
如果您的成效栏涉及多种转化类型或所用目标不同，系统将不会填充数据。广告组的转化和目标设置必须相同。
