谷歌动态搜索广告（Google Dynamic Search Ads）优劣势分析以及避坑技巧

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今天给大家详解另一个功能强大的谷歌搜索广告形式，动态广告，我们就简称为DSAs吧，与传统搜索广告相比，最大的不同在于后者依赖于关键词竞价机制，而 DSAs则是使用你的网页，或者是你的产品信息product feeds, 进行自动抓取和匹配，呈现在潜在客户的搜索页面，从视觉表现形式上是跟普通搜索广告完全一致的，所以，这种广告形式就特别适合多SKU，多网页的电商网站。

从后台制作方面，由于是谷歌自动抓取网页或产品信息，我们不需要单独编辑广告标题，但是详述标题90字仍需编写，这里给大家来个后台和前台的对比，做过搜索广告的肯定能看到很大的不同，但是呈现出来并无不同。  

竞价层面： 

跟文本搜索广告一样，DSA 广告也是基于CPC点击付费机制， 费用由点击次数乘以最大出价决定，但是你不需要对关键词进行竞价，自动竞价策略会只能匹配竞价。 

优劣势对比： 

优势方面：

1， 在关键词覆盖方面，范围更广更精准了，广是指覆盖了所有网页产品或者服务信息， 精准是谷歌自动抓取了投放页面和产品信息自动生成标题。 

2， 广告创意上， 由于标题自动抓取和生成，可以精准的匹配潜在客户搜索需求， 我们只需要在描述标题上下功夫就好了。 

3， 简易操作性上， 只要你的网站架构完整，由于不需要单独覆盖关键词，DSA 广告可以一天之内覆盖所有网站产品门类，对于电商网站尤其方便。 

当然，说完优势，我们也分析一下劣势， 需要我们注意， 就是前提网站一定要有完整架构和做好SEO， 因为我们不像对关键词文本广告那样拥有充分掌握权， 谷歌只会根据优化算法自动匹配。 

所以，DSA广告跑起来的前几天，一定要关注分析关键词搜索报告，并且要实时规律性的查看数据。 

第二个明显劣势是， 由于不能确保流量平均分配到每个产品，很有可能部分产品吃掉大部分预算，而真正有转化潜能的产品可能不会有任何流量分配，所以清晰的网站架构和产品分类显得极为重要。 

好了，今天就分享到这里，下期会上手教大家实操DSAs广告制作，大家敬请期待吧。 

（来源：跨境营销培训学院六哥）

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