星巴克咖啡杯“误入”权游，净赚23亿广告费？

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外媒报道，据估计，在《权力的游戏》（以下简称权游）最新一集中出现了一个现代咖啡杯后，星巴克在这几天获得了数十亿美元的免费广告。

虽然该杯子其实并不是星巴克的，但人们将其与星巴克联系在一起也证明了该品牌的实力。

在周二，该咖啡杯已经从该集中删掉。

当地时间周日（5月5日），眼尖的HBO狂热粉丝在这集的一个场景中发现了这个略显突兀的杯子。随后，在节目播出的几个小时内，这个穿帮镜头的截图和视频在社交媒体上迅速传播开来。

这个杯子上的标签实际上很模糊，但是许多粉丝认为它是星巴克的标志-绿色头发的女人。网络上大部分的玩笑和讨论都提到了这家西雅图咖啡连锁店的名字，而事实上它只是剧组常备的咖啡。

市场营销公司Hollywood Branded的首席执行官Stacy Jones估计，由这一热门话题产生的宣传价值为23亿美元。Jones引用媒体监控公司Critical Mention的数据称，在全球的网络、电视和广播媒体中提到星巴克和权游的次数达10627次。

“这对星巴克来说是千载难逢的机遇，”她说。“但实际上，这只是冰山一角，因为因此产生的口碑和社交媒体上的讨论所产生的价值还没有被监测和估计。”

另外，社交媒体分析和监控平台Talkwalker发现48小时内，人们在推特、社交论坛、博客和新闻网站中提及星巴克和权游，或者引用相关系列主题标签达93000多次。

星巴克对此拒绝发表评论。

截至周二，咖啡杯已经从剧集中删除，但人们在Twitter和Reddit针对星巴克和该集的讨论仍喋喋不休。

Hill Impact的首席执行官Dan Hill表示:“我们不可能确切地计算出星巴克从中得到了多少免费广告，但它与植入式广告完全不同，因为它是偶然发生的，这让它更有价值。”

“我知道人们会给这些东西估价，但我认为这些都是废话——其公关效应是难以量化的。此外，这个图片还会作为一种网络表情包流传下去，带来源源不断的免费宣传。”他说。

这么多人把这个杯子和星巴克联系在一起证明了这家咖啡店的品牌实力。

营销和广告公司Essence的内容和创新总监查Charell Star表示:“星巴克几乎成了咖啡的代名词，所以观众认为屏幕上的杯子是他们的，这是可以理解的。”

然而，Hill表示，此次活动的病毒式传播，与其说是星巴克的品牌影响力，不如说是HBO的失误。

媒体机构Wavemaker的内容和赞助负责人Noah Mallin说，杯子的放置引起大量关注主要是由于它与权游的背景设置格格不入。

传统来说，植入式广告更适合一个角色或相适应的剧集。如果这是有意为之，人们就会认为这个杯子是一种标准的植入式广告：一种出现在场景中，但不属于情节或故事线的品牌产品。

Mallin说，由于权游具有很高的评分和文化相关性，在该电视剧中植入产品可能需要花费六位数。5月5日的新一集播出吸引了1180万观众，比前一周下降了约2％。

然而，由于HBO不支持广告，广告商通常不为植入式广告付费。相反，他们为剧组提供产品——一个咖啡杯、一辆汽车、一件衣服或一个拍摄地点——以抵消生产成本，而不是为产品的亮相支付固定的费用。

Mallin表示，媒体或广告公司要复制这一事件的成功非常困难。

他说“这种情况要再发生几乎不可能。”

（编译/雨果网 凌梓悦 ）

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