出口电商卖家如何优化自建站？外媒推荐这10大工具

图片来源：123rf.com.cn

对于自建站卖家而言，网站优化远比网站建立困难。无论是SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）还是CRO（Conversion Rate Optimization，转化率优化），都对潜在用户群的拓展、网站流量与排名的提升以及销售量的提升有着至关重要的影响。尤其是在旺季到来之际，自建站优化更是卖家不得不做的功课之一。

那么什么是自建站优化？简单的说，自建站优化就是通过提升流量、促进转化来改善网站的运营状况。流量的提升来自SEO、付费搜索、社媒付费广告、有机的社媒推广等其他渠道。而转化率的提升则来自良好的市场营销活动。

这意味着商户可能会为某一特定受众进行网站优化，但这些改变并非适合所有消费者。这是商户需要专业网站优化工具的原因之一，它可以帮助商户找出一些网站优化不合理的地方，并且确保网站尽可能地吸引绝大多数消费者，并提升网站的转化率。

为什么优化你的网站如此重要？

专业的自建站优化工具带来的另一好处是，商户可以通过其增加品牌、产品以及宣传内容的曝光度。假设商家以软文形式进行引流推广，但却发现效果不如预期，这很大程度上是因为没有优化SEO——缺少吸引眼球的关键字段、正确的语义层次、合适的元标签、相关的文内链接。使用专业的工具进行SEO优化后，商家可以通过元标签、关键词、H标签等提升自己在搜索结果页面的排名以及精确结果对应。这是商家获得流量的第一步。

接着商家会发现仅仅进行SEO优化是不够，因为庞大的流量并没有带来订阅用户或是产品订单的增加，一些顾客甚至找不到产品的购买渠道。这就是卖家需要自建站优化和转化率优化的原因。

因此，SEO和CRO相辅相成的自建站优化必不可少。大多数卖家或许并不了解可以使用哪些工具，本文将盘点十个自建站工具及其用法，希望可以帮助自建站卖家高效省时地备战旺季。

1、GTmetrix

谷歌在今年一月份宣布进行搜索速度更新，根据相关公告，URL的移动设备加载速度将成为影响搜索结果页排名的重要因素。数据显示，无论是移动端还是PC端，负载速率缓慢的页面将导致用户跳转到其他页面。这表明页面负载时间对网站的流量和转化率都造成一定的影响。

GTMetrix就是一款帮助商家测试负载速度并进行修复的优化工具。

商家只需要将URL输入搜索栏，点击“Analyze”，就可以在几秒钟后获得测试信息和大量免费的分析结果。

商家可以在结果页看到页面速度评分、YSlow 评分、满载时间以及网站的流量和平均申请诉求。除此外商家还可以得到更多信息。

除此外，这款工具化提供优化建议和优先排名。商家或是开发人员可以充分利用这些信息减少页面负载时间、提升网站排名，以此减少用户的页面跳转率。

2、Google Search Console

Google Search Console的前身是Google Webmaster Tools，一款功能全面的网站优化工具。这款工具能够帮助商家分析和优化网站性能，促进网站的排名和转化率提升。卖家只需把网站添加到GSC，并安装一个代码进行验证。安装完毕后GSC就会开始收集信息，统计网站的流量及来源。商家也可以通过GSC得到跳转率数据和推荐网站等。

3、Crazy Egg

对于没有网站优化协议的自建站卖家而言，Crazy Egg是一款必要的专业工具。因为商家必须了解网站、受众和商业模式的一些关键信息。商家可以使用Crazy Egg通过用户行为报告的方式收集大量的信息和数据。

Crazy Egg的操作流程也十分简单。商家在注册后就可以开始收集用户行为报告。和GSC一样，这款工具也需要在网站上安装代码。商家可以根据自己的需求使用用户报告，用户报告的信息包括用户的访问端、浏览滚动的时间点及用户来源等。

上面的热点图展示了页面点击率最高的地方，商家还可以查看不同尺寸页面的情况以此优化不同的设备端。例如商家的CTA点击率不高，就可以考虑将之移动到一个更显眼、更引人注目的地方。

商家还可以使用Crazy Egg保存用户记录，进行A/B版本测试，选择效果更好的UI。对于自建站卖家而言，这是了解网站实际交互情况和改进内容促进转化的最好办法。

4、Yoast SEO

Yoast SEO是一款十分方便的插件，可以用于自建站、博客或是任何网页的优化。商家只需在WordPress网站上安装并激活，就可以开始使用。如下图所示，每当商家创建新的页面时，这款工具会给出SEO评分和可读性评分。

此外，Yoast SEO还将深入分析页面在这两个方面的表现。这款工具还可以针对SEO项列出潜在问题、风险警告、和较好的表现。

有需要的商家可以购买高级付费版本，这一版本可以输入并重新自定义谷歌搜索结果中的重要关键字段或自定义字段。你也可以使用Yoast来更改标题标签和URL地址。

5、Moz

Moz是一款及其实用的网站优化工具，其中的关键词浏览工具可以让商家知晓网站访客通过哪些搜索结果点击了网站；而排名工具可以帮助商家获悉自己和竞争对手的市场排名情况。Moz还可以帮助商家分析网站在谷歌、必应等搜索引擎网站转化率不高的原因，并分析影响网站流量和排名的潜在问题。

6、Ahrefs

从某种程度上来说，反向链接会提高网站在谷歌搜索结果页面的排名。而Ahrefs就是一款帮助商家分析反向链接的工具。更重要的是，它也向你展示了竞争对手的反向链接，这样你就可以搜索损坏的或不相关的链接，并要求那些发布商链接到你的网站。

你可以找到链接到你站点的反向链接域名和其他数据。另外，你还可以了解这些网站的权威性，这样你就能知道他们是否是积极的反向链接来源。

7、Ubersuggest

Ubersuggest是一款提供大量免费数据的网站优化工具，以此帮助自建站卖家确定正确的关键词并提升排名。

商家只需要在搜索框中输入关键词点击“Look Up”即可。假设商家需要关键词“DIY projects”的相关数据，只需要向下滚动就可以获得相关字段结果和其他数据。

8、Screaming Frog

Screaming Frog可以帮助商家找到并修复断开的链接。它还提供自动重定向的工具，协助商家找到重复的内容。这款工具还提供其它功能，包括生成XML站点地图、统一管理搜索控制中心等。有需要的商家还可以购买付费版本。

9. UserTesting

UserTesting是一款可以为自建站卖家提供用户真实体验的工具，这个功能可以帮助商家更好的优化网站、提升用户体验。在商家预设目标群体的标准后，UserTesting会选定目标群体并根据其浏览网站的直观体验来评估网站。

这款工具的运用功能十分广泛，它可以根据用户体验、用户界面等其它维度对网站进行评估。

10、Hello Bar

大多数用户在访问网站是不会选择立即购买，他们需要时间思考再作出决定。而Hello Bar就是一款收集用户线索提升转化率的工具。这款工具支持商家全面收集任何访问网站或使用折扣码的用户的电子邮箱。商家可以利用收集的电子邮箱进行订阅推广和进一步沟通。顶部活动栏、活动模块等工具都能够帮助商家更好地捕捉关键线索。

SEO与CRO双管齐下

SEO和CRO在网站优化过程中各自扮演着不同的角色，前者吸引流量，后者促进转化。但当商家使用正确的网站优化工具时，两者可以无缝连接的协同工作。

假设商家使用Ubersuggest找到了一个不错的关键词，它和销售漏斗底部的消费者相关联，例如在如何引导方面。在围绕该话题撰写文章后，商家可以通过Yoast SEO优化文案的可读性，然后发布文章。一段时间过后，商家需要使用GSC追踪流量情况。在这个过程中Ahrefs和Moz可以一同使用，确保反向链接有较好的执行效果。

用户体验方面，Crazy Egg将通过用户行为报告为商家提供用户界面优化的建议。鉴于商家的目标是实现销售漏斗底部人群的转化，所以邮件订阅是推广过程中至关重要的环节，在这一方面，Hello Bar就能通过收集访客邮箱为营销带来很大的帮助。

事实证明。当SEO与CRO网站优化工具串联使用时，商家的营销活动会更加成功。

总而言之，网站优化是自建站卖家备战旺季不得不做的功课。除此之外，商家切记SEO和CRO都需同时进行。只有将流量和转化两个工作都做好，自建站的运营才能更顺利，商家才能在旺季有更出色的表现。

（编译/雨果网 郭汇雯）