百安居利润大跌，欧洲家装DIY模式“已死”？

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世界领先的大型国际装饰建材零售集团——百安居第一季度的利润下滑近30%。其母公司英国翠丰集团认为是一季度恶劣的天气及消费低迷所致，但分析师却认为是百安居的业务结构出了问题。他们认为，欧洲的家装DIY模式“已死”。不过，这样的观点并未得到翠丰集团高管的认同。

雨果网从英国《卫报》5月30日的报道中获悉，百安居的母公司——英国翠丰集团执行官伊恩•切希尔在上周四表示：“本季度的状况是突发的，3月份和4月份，恶劣天气横跨了法国、英国和波兰，影响了季节性销售和客流量”。

报道称，在英国，百安居的花房销售额下降了52%，床上用品的销售额下降了8%。

翠丰集团认为，百安居第一季度利润下滑近30%，是因为天气的原因，该集团仍乐观地认为，在今年余下的时间内，英国房地产市场仍会回暖，而房地产需求是影响装饰建材产品销售的重要因素。

切希尔指出，现在英国咨询购房的人逐渐增多，同时，有迹象表明法国政府正在着手解决住房市场的问题。“尽管市场回暖的趋势还不太明确，但已经有了振奋人心的消息。”他说。

不过，分析师们却不以为然。康托研究机构的凯特•卡尔弗特认为：“我们关注了是刚刚的报道，与去年相比，很容易看出市场疲软表现。这意味着翠丰集团面临着真实的结构性问题，而不仅仅是极端天气。在英国，过去十年DIY（家庭装修方面）的销售业绩一直在下滑。很明显的，市场正从DIY到DMF（可制造性设计）的转变。”

然而，切希尔并不认同这些观点。“我不能接受DIY已死的说法，如果我看到销售模式转变，比如花坛植物的销售量变少，这不是因为行业结构的转换，而只是因为没有人愿意去花园而已。”

他说，翠丰集团也给DMF的客户提供了继续扩张Screwfix和新的家庭预算服务，此项服务可以提供客户访问审查当地商人预先约定的价格。相反，希切尔认为重创英国市场的一大缘由，是来自折扣店逐渐增强的竞争力，这迫使翠丰集团在低端市场与之抗衡。

他认为，在英国所有的DIY商店仍然有很大的零售空间，同时百安居在这方面也取得进展。

今年截止5月4日前的13周，百安居同比销售额下跌了4.2%，而总销售额下跌0.4%到26亿英镑。零售利润下跌28%到1.14亿英镑。由于夸大了短期内天气因素的影响，致使该数据低于分析师的预期。但不仅仅是天气原因，翠丰集团认为在英国、法国和波兰这三大市场消费者的信心低迷继续打压其销售业绩。其公司将通过削减利润，降低价格来提高销量，而不是在英国、俄罗斯和波兰等市场进行短期的促销活动。

切希尔认为：“如果客人没有进入你的商店，说明你没有够多的折扣，那我们宁愿全年提供有针对性的低价。”

报道称，因为销售业绩影响，致使百安居的股价受到影响。（编译：何志勇）