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2025-04-08 10:17
曾经，品牌想要在海外市场崭露头角，需要花费大量的资金在传统媒体上做广告，从电视到报纸，从杂志到户外广告牌，可谓是 “烧钱” 无数。
然而，如今的海外营销战场却发生了翻天覆地的变化。
你能想象吗？一个只有几千粉丝的网红，通过一条简单的短视频，就能让一款产品瞬间成为热门话题，其传播效果甚至远超那些昂贵的传统广告。
而随着网红经济的蓬勃发展，海外网红营销已经成为品牌出海的重要战略。那么在2025年，海外网红营销又会呈现出怎样的新趋势和新特点呢？
Nox聚星带来年度重磅《2024-2025海外网红营销生态报告》。报告中对全球200+国家和地区网红营销等相关数据进行分析，就全球概况、趋势洞察、品牌投放特征、网红发展特征、重要市场概况、全球榜单六大方面，通过数据对2024年全球海外网红营销生态发展做出细致洞察，帮助品牌更好把握网红营销最新动向。
TikTok带货网红的区域分布呈现出明显的差异。东南亚地区以五百万的带货网红数量遥遥领先，北美地区位居第二。
图片来源：Nox聚星
这与东南亚庞大的年轻人口、快速发展的互联网经济以及对社交媒体的高度依赖有关。
此外，东南亚国家众多，市场潜力巨大，为带货网红提供了广阔的发展空间。
北美地区，尤其是美国，作为全球最大的经济体之一，其带货网红市场也相当成熟。
美国消费者对新兴购物方式的接受度较高，加上完善的电商基础设施和物流配送体系，使得北美成为带货网红的另一个重要市场。
Instagram、TikTok、YouTube均以品牌合作、广告分成、电商带货等为核心变现方式，但各显神通。
Instagram聚焦图片短视频，用高颜值图文短视频疯狂收割品牌合作，表面是晒穿搭美妆的精致姐妹，实则是把粉丝往独立站/私域引流的 “人间扳手”；
图片来源：Nox聚星
TikTok借助短视频直播节奏快的优势，靠算法把素人秒变顶流，直播间挂车跳转小店一气呵成。
YouTube则更像 “知识付费的老酒馆”，长视频深度内容培养出一批 “课代表级” 忠粉，广告分成+会员订阅+品牌合作带货三连击，妥妥的 “细水长流型选手”。
图片来源：Nox聚星
商家需结合自身优势与受众选择适配的平台及策略，最大化挖掘变现潜力。
其中，东南亚网红建联率最高，合作响应积极；北美因商单多、变现需求不急切，建联率位列全球前五；东亚日韩地区因网红多签约MCN，建联率最低。
图片来源：Nox聚星
平台维度上，TikTok红人建联率领先，其次为YouTube、Instagram。此外，百万级账号通过经济代理建联更高效，微型网红合作意愿突出，日本市场则本土代理建联率更具优势。
TikTok十分争气，即使面临政策上的变动，依然热度不减。虽然品牌整体投入金额占比略降，但时尚服饰等金主品牌还是对其青睐有加，投放持续增加；
YouTube在2023年热度下滑后强势回升，成为3C、户外运动等高客单价产品的营销优选。
图片来源：Nox聚星
Q4持续作为全年旺季，圣诞、黑五、感恩节订单量远超2023年同期，感恩节订单量更达2023年同期两倍多。
此外，母亲节、父亲节等节日订单量也获不同程度提升。
图片来源：Nox聚星
内容形式上，植入是时尚服饰、户外运动的首选，时尚服饰行业植入合作占比超 50%，3C行业因产品属性更适配完播形式；
合作形式中，置换被多数品牌采用，尤其在时尚服饰、户外运动领域，"以物换曝光" 的操作让品牌直呼 "真香"。
图片来源：Nox聚星
ReelShort凭借短剧内容在海外市场掀起了一股浪潮，尤其是主攻欧美市场，成为短剧出海的先锋。
它的策略非常明确：以TikTok为核心，通过与大量网红合作，精准投放优质内容，成功吸引了大量用户。
图片来源：Nox聚星
受众区域分布显示，美国是ReelShort的主要市场，占据了最大的比例，但英国、印度尼西亚、印度等国家的受众也不容忽视，显示出它在全球范围内的影响力。这种全球化布局，不仅让ReelShort在欧美市场站稳脚跟，也让它在亚洲和新兴市场找到了增长点。
除了以上维度之外，报告还归纳出了YouTube海外网红榜单、Instagram海外网红榜单、TikTok海外网红榜单、YouTube品牌网红营销榜单、Instagram品牌网红营销榜单、TikTok品牌网红营销榜单供大家参考。
图片来源：Nox聚星
（来源：网红营销克里塞）
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