2015年玩具行业重点产品与出单机会

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跨境电商平台敦煌网玩具行业报告公布。内容包含：2014年玩具行业发展情况，2015年玩具海外流行趋势，2015年发展策略以及卖家经验分享。

一、玩具行业2014年发展情况

1、产品线整体情况

美国和欧洲是世界两大玩具消费市场，中国玩具出口70%以上销往欧美国家。美国是玩具第一消费国，美国儿童人均年消费玩具340美元，欧洲为144美元。敦煌网玩具行业，2014年整体业绩同比翻倍增长。

YOY增长翻倍，销售增长位于全行业排名第二。其中，零售商品占34%，批发类商品占66%。

二级类目中，新奇特占28%、毛绒公仔占18%、手办玩偶12%。

2、重点产品亮点

手办和玩偶(Action Figures) YOY增长81%，平均单价$11.7，其中零售占37%，批发占63%。

新奇特、娱乐消遣玩具(Activity Toys) YOY增长159%，平均单价$6.4，其中零售占11%，批发占89%。

毛绒公仔和填充玩具(Stuffed Toys) YOY增长56%，平均单价$15.4,其中零售占42%，批发占58%。

3、2014年总结

产品总数量激增5倍，其中，毛绒公仔增长2.7 倍，手办玩具增长2.9倍。

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二、2015年发展趋势

从销售和产品数量分析，户外运动玩具、LED玩具、RC遥控玩具有很大增长空间。

三、2015年发展机会

1、2015年重点发展产品线(户外运动玩具)

从搜索热度看，每年4月份是户外运动玩具销售高峰期。

2、2015年重点发展产品线(LED玩具)

从搜索热度看，圣诞季是LED玩具销售高峰期

适合资源：圣诞节大促； Daily deal； Vip Club

3、2015年重点发展产品线(RC遥控玩具)

DH RC遥控飞机站内关键词搜索排名第一；

平均单价$45

适合资源：移动端、Daily deal； Vip Club；3.18大促

4、2015年动漫主题电影

2014年，母婴玩具通过抓住海外动漫电影热点，打造了佩佩猪、冰雪奇缘、我的世界、爆旋陀螺等热销产品线，大大提升了母婴玩具的销售额。根据以往经验，做出以下热度分析，并会根据电影上映时间轴提前做产品开发与推广准备工作。

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