一个品牌的店铺应该是什么样子的？
澳大利亚护肤品牌Aesop和西班牙鞋履品牌Camper都以连锁门店的差异化设计闻名。有人提醒，这能为店铺带去人流，但从品牌长期运营的角度看潜在风险不可忽视。但显然这Camper不这么想

Aesop墨尔本门店

西班牙鞋履品牌Camper同样采取这种“不同”的策略，它没将业务拓展到一个新的城市就会开出一个新的全新概念的门店。

门店差异化的好处：跟得上潮流节拍，更吸引人。在这个社交网络发达的时代，一家外观出众的店铺经过口口相传，很容易就能吸引到更多人的关注和光顾。而如果顾客已经熟知这个品牌，那么品牌在不同地理位置有不同的形象又会让顾客始终保持新鲜感，甚至可以激发顾客“集邮”的动力。更何况，这些店铺很可能还是世界知名建筑师和设计师的作品，因此即使不购物，把店铺当做景点逛也完全可行。

Camper上海的旗舰店，本土设计公司以工业风为基础，将木头、钢架、玻璃等多元材料集合于一体的手法颇有看头。

Camper纽约第五大道门店，日本设计师佐藤大设计的鞋阵一眼望去很震撼。

Camper大阪店内的鞋子“飘”在了半空中

Camper墨尔本门店，巴西建筑师Marko Brajovic在天花板上布置的这场红色鞋带“雨”令人忍不住多看两眼

品牌频繁的换装对老顾客来说的新鲜，而新顾客很难留下深刻的品牌印象，因为可能去别处这家店店铺风格又变了模样，品牌很难传承；而且，每一个新的店铺开业意味着需要大力气、大价钱打造，这对品牌方来说都是不小的压力。

对此他们来说说，不停改变、突破和创新也是一种品牌风格。而在改变的同时，Camper也坚持留下特色设计元素，白墙配logo，无声的昭告世界——我创新我求变，但品质始终如一。

Camper上海店

的分店几乎都会留出一面白墙，放上红底白字的LOGO，而即使没有白墙，LOGO也一定会存在，而红白两色的装饰同样必不可少

camper大板店