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2019-07-19 17:55
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随着网红经济的发展，由网红发布的赞助内容的要价水涨船高，视频内容的价格更是高人一头，而这方面的成本上升也是卖家营销计划中比较棘手的挑战之一。
（图：网红成本上升（38%）被美国营销人员认为是网红营销面临的第4大挑战）
一份eMarketer（市场研究公司）的报告显示，即使是微网红（粉丝数在500到5000之间），他们平均每部YouTube视频也能获得315美元的收入。而影响力更大的网红（粉丝数在3万到50万之间）平均每部视频收入为782美元。
数据显示，品牌在Instagram上为视频内容投入了大笔的资金。通常情况下，微网红平均每个视频内容收入为114美元，平均每个图片赞助帖的收入为100美元，每个Instagram Story的收入为43美元。而“大咖”网红这三类赞助内容的平均收入为775美元、507美元和210美元。这其中拥有超过50万粉丝的网红其实与“名人”无异，他们发布的每条内容几乎都可以赚取数千美元。
为了应对不断上涨的成本，营销人员纷纷转向与微网红合作。微网红规模小，但忠实的粉丝群体使得卖家与他们的合作更具成本效益。
（图：56%的英国/美国营销人员认为微网红营销比一线网红更经济实惠）
营销人员对赞助Instagram Story的兴趣也越来越大，它的成本要低于其他所有类型的赞助内容。另一方面，营销人员也在探索播客的营销潜力。由于“主播口播广告”（host-read ads）的性能和价值，据说播客被誉为网红营销的下一个领地。根据eMarketer的另一份报告，预计营销人员将在未来几年内投入10亿美元用于播客广告。
似乎微网红和播客网红主播将会从中赚得盆满钵满，而对于知名网红而言，这可能意味着除了有机覆盖率下降之外，他们得到赞助内容的机会也可能会下降。
（来源：先锋出海）
