欧洲化妆品消费者在“天然”和“有机”之间纠结-雨果网

全球有机化妆品市场增长迅猛。不过，不同地区的消费者对化妆品有着不同的需求，决定他们是否购买的考量因素也不同。北欧国家消费者更关心成分、构成、气味和颜色。地中海国家的消费者则更关注更广包装、保质期、安全性和市场营销手段等。雨果网从美国“cosmetic design”

欧洲化妆品消费者在“天然”和“有机”之间纠结

全球有机化妆品市场增长迅猛。不过，不同地区的消费者对化妆品有着不同的需求，决定他们是否购买的考量因素也不同。北欧国家消费者更关心成分、构成、气味和颜色。地中海国家的消费者则更关注更广包装、保质期、安全性和市场营销手段等。

雨果网从美国“cosmetic design”近日的报道中了解到：全球市场上的有机个人护理产品市场规模增长迅猛，到2020年将增至159.8亿美元。特别是欧洲、北美、亚太地区的有机个人护理产品增速最快，年增长率在9%至10%之间。

促进市场迅速发展的原因是因为越来越多的消费者认识到了有机产品的好处。而且，这样的意识提升也是该产品市场在未来六年里不断增长的关键。不仅如此，产品创新同样也促进市场的发展。越来越多的优质新品涌入市场，特别是具有脱皮、抗氧化功能的护理产品和草本精华产品在市场上倍受青睐

某项调查显示，有75%的女性意识到天然和有机成分之间存在差别，但仅有1/3真正理解其中的差别。

消费者决定购买何种化妆品时候，决策背后的主要考量因素是成分是否有害（占89% ），其他影响消费的因素包括：过敏（87%），香味（86%）和环保包装（51%）。

79%的消费者希望产品包含独特天然成分。而相较于纯天然，对‘纯有机’的需要则稍弱一些。

研究结果同时折射出欧盟地区消费者的心态：在公众认知方面，北欧和地中海国家存在一些地域差异。研究显示，北欧国家消费者认为天然有机化妆品更温和、纯正、清新、更接近“家庭自制”。女性消费者更关心成分、构成、气味和颜色。地中海国家的消费者则关注更广，比如包装、保质期、安全性和市场营销手段等。

“到目前为止，化妆品所谓的‘天然’和‘有机’，依旧没有统一的定义，其标准仅存在各个生产公司。另外，近期传统化妆品行业联合国际标准化组织草拟了一份标准——该标准预计低于NATRUE标准。”NATRUE总监Julie Tyrrell说。（编译/雨果网费方利）

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