一个形象IP能火起来的原因有哪些

IP，这个词，很多人都有两极分化的看法，有的人说2016年是IP大热年，也有人说IP大热，多为“虚烧。”

更是有笔者在之前就说出了犀利的观点：IP看上去很热，但很多并没热在“点”上。因为渠道的强势，手游短期变现能力成为重要指标，必然造成对游戏后期生命周期的损害。IP对于游戏的前期变现和后期留存是一揽子解决方案，所以很多天生周期短、爆发力强的游戏都需要IP的救命稻草。可是结果往往事与愿违，IP短期对厂商有作用，长期却并不理想，无法达成预期结果，使得购买IP成为亏本行为。这正是因为没有尊重原作IP和游戏的一致性，以及游戏IP开发的客观规律，白白消耗了IP，对整个IP制作市场起到了负面作用，间接造成了好IP的缺乏，使IP价格更加水涨船高陷入恶性循环。
 
这个观点在游戏的行业确实存在，不能不说分析得有道理，而2016年目前国内的IP趋势是泛娱乐化产业的发展也越来越受到资本和媒介的关注。特别是在“互联网+”时代，文化产品的连接融合现象明显。文学、动漫、影视、游戏、音乐、综艺节目等娱乐形式不再孤立发展，而是可以协同打造同一个优质IP，构建一个泛娱乐产业新生态。其中文学、动漫提供丰富的原创IP资源;影视则作为这一链条中的放大器，将粉丝数量成倍放大;同时影视和游戏也是目前IP的最佳变现渠道，可以反哺其他几个环节，当然其中环节上下游关系可相互改变。

基于此的情况下，动漫IP的兴起更是引起了不少商家的兴趣。动漫是现实生活的抽象，又允许天马星空，与电影、电视剧、综艺节目相比，最能够跨过亚文化的限制，与观众跨区域进行对话，天然就是全球市场，是IP最好的载体之一。成熟的动漫产业链可以衍生出电影、游戏、玩具等形式，而全产业链的格局可以使得动漫IP资源的价值最大化。

在这个良好的大趋势下，产生了很多优质IP，如最近火热的《虫虫派》。它采用先进的三维动漫技术，画面精美令人惊叹，开创了国内少儿动漫领域先河，形成了“小动漫，大衍生”的势头。作为一个正能充沛，故事丰富，教育意义深刻的智慧IP,不但受到了各界的好评，更是被形容为国产动漫的标杆。

而这个动漫IP上线仅仅只有几个月的时间，但为什么受到这样热烈的追捧呢？因为它有良好的消费基础，它的定位方向明确，3-12岁儿童为核心受众，加以教育终端推广；26-38岁家长为首批网络受众及传播主体 ，并引导孩子观看，延伸至合家欢策略。而这个群体是国内基数最大的一个群体，可以繁衍出其他相关的作品，如绘本、动画、教育和礼品等版块。

其次，它的IP运营也有区别传统的动漫IP形式，旧有的商业模式是动漫+相关衍生品，动漫打品牌，衍生品打市场。但大多是前期动漫制作投入巨大，后期衍生品难以保证成功，因而投资风险较大。这也被称作IP1.0，叫做“大动漫，小衍生”。

而虫虫派是中国领导力学术带头人杨思卓老师全力打造的少儿领导力品牌,以轻松趣味的动漫为载体，以系列故事为线索，传递正向积极的核心价值，派生出绘本、动画、教育和礼品等版块。

目前中国孩子缺的不是好看的动漫，而是缺了一个有好故事、有教育意义的动漫。IP就是智慧资产，IP1.0是先有产品，后有IP;IP2.0是先对IP进行顶层设计，后有计划的催生产品。而虫虫派的运营方式明显趋势与后者，以独特的视角关注少年儿童成长。以此为原型而打造的3D动漫系列片《虫虫派》，以代表困难的象鼻王和代表智慧的麦克蜂为基础，用群居生活的蚂蚁创造出4种性格人物，大可蚁、小可蚁、真可蚁和美可蚁，依据现代心理学的特点塑造成6个卡通形象，通过它们的成长故事，引导小朋友提升处理面对困难和人际关系的能力。

一个有生命力的IP,其本质是核心能力与社会需求的对接，如《虫虫派》、《迪士尼》，纵观迪斯尼近百年的发展历史，迪斯尼从一家动画电影的制片公司发展为全球娱乐王国，最重要的因素就是对旗下IP资源的精心经营。一方面，依托于创意团队，制作出精良的内容产品；另一方面，对内容产品进行反复开发利用，形成“轮次收入”。最终实现单一内容产品的IP化和IP全产业链运营。

一个有生命力IP的打造又离不开关键的五点：内容，原创，人格，流量，商业化。

1、内容能主动发酵。《虫虫派》取材于大众熟悉的社群性昆虫——蚂蚁和蜜蜂，反派角色采用马达加斯加岛特有物种——长颈鹿象鼻虫。讲述的是，河西岸的象鼻虫族，由于环境变化，举国东迁，侵占蚁族部落。小蚂蚁们斗得过象鼻虫么?智者麦克蜂又会带来什么呢?“Ponder，Ponder，脑洞大开!”“我们大家在一起，没有什么不可以”这些小蚂蚁经典的口头禅让参加首映式的孩子们尖叫连连。

2.原创但可衍生和再创作。虫虫派这动漫IP形象衍生了众多原创作品如绘本、动画、教育和礼品等版块。

3.足够差异化的人格。
虫虫派共有4+2=6个角色，4只小蚂蚁囊括了人类4X4=16种典型性格，2种环境为代表顺境、智慧的麦克蜂与代表逆境、困难的象鼻虫；当小蚂蚁与正负两种能量相遇后，奇妙的故事发生了，情节极富变化。

4、持续形成值得期待的被订阅机制。虫虫派目前动漫才更新到2集，被期待的动力机制大。

5.是以信用值为代表的社交货币。在首映当天，上海萨博文晖资产管理有限公司首席执行官吕文认为，虫虫派是一个具有极高商业价值的优秀IP，延伸的不仅是一条产业链，更是一个产业群，想象空间大，并当场捐赠100万作为发展基金，将场内气氛推向高潮。