北美化妆品市场沦为“鸡肋”，亚非拉市场成新宠

在北美地区，2014年对化妆品品牌来说可能是一个艰难之年。如今北美地区的化妆品市场已经是群雄逐鹿、万马奔腾的局面， 大大小小的化妆品公司都使出了浑身解数来争夺顾客，整个市场已然趋于过度饱和。

不过，中国、拉丁美洲、中东地区的化妆品需求增长迅猛，让化妆品品牌看到了新的希望。欧莱雅、雅芳等品牌在在中国等新兴市场赚得盆满钵满。其中，非常值得关注的是拉丁美洲市场，其化妆品市场增长率超过了20%。

雨果网从加拿大《环球邮报》6月9日的报道中了解到：在本周，两家世界级的化妆品公司都进行裁员并宣布了重组计划。全球化妆品市场尤其是北美市场已经陷入了过度饱和、缓慢增长的局面，这两家化妆品公司的遭遇只是最近受挫的两个例子。

伊利莎白•雅顿在周二宣布停售某些化妆品并裁减部分员工，同时还将关闭其在波多黎各的分支机构。而在一天之前，雅芳公司也宣布削减600个工作岗位。此前有报告称，雅芳在第一季度的净亏损额达到1.68亿美元（美国），拉低了其在整个北美地区的销售业绩。

从全球范围来看，2014年化妆品行业的预期增长率为3.5%-4%，与去年持平，但是北美地区的情况令人沮丧：预期美国市场几乎不会出现增长，化妆品需求落后于欧盟和新兴市场。

北美地区人口增长缓慢，而化妆品市场已经非常成熟，知名的化妆品公司在激烈竞争中苦苦挣扎。在沃尔玛、Shoppers Drug Mart等大型连锁超市里货架上，形形色色的化妆品和品牌簇拥在一起，竞争极为激烈，大大压缩了国际化妆品巨头们的利润空间。

欧洲商情市场调研公司的分析师Uduslivaia称：“无论如何，人们还是需要使用大量的洗发水、睫毛膏以及其他化妆品的，你只能多做努力来促进销量。当顾客面临众多选择之时，化妆品公司要建立起顾客忠实度变得更加困难。此外，像Shoppers Drug Mart之类的大卖场变得更加挑剔，对化妆品的种类和品牌开始挑挑拣拣。”

在一年前，雅芳的股价下滑了30%，过去8个季度中有5个季度的营收额令人感到失望。伊利莎白•雅顿的情况更令人沮丧，其股价也下滑了42%，甚至连营收额增长持续超出预期的宝洁公司也流年不利，从去年开始股价下滑了2%。

2008年经济危机对所有零售商来说是一个打击。如今6年过去了，消费者信心或多或少有些反弹，但是经济危机的后续影响依然存在，很多化妆品牌依然在大搞降价促销，这进一步压缩了它们的利润空间。

2013年，加拿大的美容和个人护理用品增长了3%，达90亿美元。不过加拿大和美国市场已经趋于过度饱和，化妆品公司纷纷将目光投向了新兴市场，希望在新顾客身上赚些钱。

在2013年，中国化妆品市场健康成长，增长率达到13%，是2008年和2012年期间的两倍。

很多大型化妆品公司在中国取得了成功。宝洁公司占据了15%的市场份额，欧莱雅的市场份额也达到了11%。

不过，中国市场竞争也越发激烈，最近一些国际化妆品牌撤出了中国市场。比如，，美国露华浓化妆品公司于今年1月退出了中国市场，一周之后，欧莱雅也将其旗下的加尼尔牌化妆品从中国撤出。

欧莱雅公司指出，中国市场增长缓慢但是后劲依然充足。

雨果网了解到，纵观全球化妆市场，每个地区的情况大相径庭。正如上文所说，北美地区已经是群雄逐鹿、万马奔腾的局面， 大大小小的化妆品品牌亮出了浑身解数来争夺顾客，整个市场已经过度饱和；作为全球个人护理品市场的黑马，拉美地区逆势走高，化妆品销售量以两位数的速度迅速增长；中东地区由于居民存款习惯，消费能力未受到影响，也实现了快速增长；东欧地区市场走跌，形势最不容乐观；西欧地区由于产品因素呈现涨跌交替的局面。

经过经济危机的冲击，美国民众的腰包已经大为缩水，因此消费者对性价比高的化妆品较为青睐；英国经济虽然也没有强劲复苏，但是个人护理用品的市场依然强劲增长，其中相对成功的化妆品及护理品细分领域包括高级化妆品、皮肤护理品、彩妆、头发护理品及口腔护理品等。

总体来说，欧洲消费者比较崇尚天然化妆品。其中，俄罗斯、法国、德国等市场上的天然有机化妆品需求表现强劲。据德国天然化妆品市场调研公司表示，随着人们对自身皮肤以及身体的保护意识增强，人们对产品的认知也越来越清晰，天然化妆品在近几年都会保持上升的态势；随着自然和有机产品的发展，皮肤护理产品依旧是法国消费者的最爱，约占市场的60%。不够，这一领域比较畅销的品牌仍然以本土品牌为主，这不仅因为法国具有传统的化妆品文化，还因为在化妆品的包装、产品配方和安全测试方面，法国都有严格的法规限制；天然化妆品在俄罗斯市场的表现也不错，目前在俄罗斯市场上仍具有一定影响力的品牌有Aubrey Organics、Brlin、Dr.Hauschka、 Logona，Living Nature等。 （编译：吴以辉)

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