美国家居巨头Williams-Sonoma进军澳大利亚

澳大利亚的时尚和连锁商店的市场规模已达370亿美元。面对这庞大的市场需求，H&M、玛莎、优衣库、Zara、Topshop等知名连锁品牌纷纷在澳大利亚扩张业务规模。美国知名家居巨头威廉姆斯•索诺玛也开始发力，欲在澳大利亚新开张8家店。

雨果网从澳大利亚《时代报》近日的报道中了解到，威廉姆斯•索诺玛（Williams-Sonoma）最近披露了其扩张澳大利亚市场的雄心，今年将开张8家店。威廉姆斯•索诺玛与知名连锁服装巨头H&M、玛莎、优衣库、Zara、Topshop等外国品牌一道，在未来两年内将在澳大利亚开张100多家店。

去年威廉姆斯•索诺玛在澳大利亚开了两家店，借助于其强大的电子商务平台和品牌认可度，威廉姆斯•索诺玛已经将澳大利亚打造成北美地区之外的最大市场，如今，它将继续在澳大利亚实施进一步的市场扩张。

如今，威廉姆斯•索诺玛公司出品的时髦家居用品和新潮家具在澳大利亚消费者中很受欢迎。即便在进军澳大利亚之前，公司旗下的产品通过美国流行文化和电视秀渗透到澳大利亚消费者中心中。

澳大利亚的时尚和连锁商店的市场规模已达370亿美元，威廉姆斯•索诺玛看在眼里，欲图在这块庞大的市场里分得一杯羹。

分析人士Ben Gilbert称，在2013-2016年财年里，西班牙的Zara、英国的Topshop和美国的Abercrombie & Fitch等连锁品牌将从澳大利亚市场赚得7.35亿美元，而其余的1.69亿美元将归入海外在线购物网站的囊中。

如今，大部分外国品牌想在澳大利亚“复制”西班牙时装品牌Zara的能成功模式。2012年，Zara仅仅以六个店在澳大利亚获得了1.07亿美元的销售收入。

然而，外国品牌在澳大利亚扩张的雄心壮志不免受到房地产市场的影响，如今要在找个合适的店面不太容易。

与此同时，澳元贬值推动着澳大利亚消费者转向国内品牌。与此同时，澳大利亚正流行着“点击——取货”的购物方式，即在网上购买，在实体店取货，这一方式有助于澳大利亚本土零售商扭转一定的市场份额。

雨果网了解到，美国高端家具巨头威廉姆斯•索诺玛（Williams-Sonoma）旗下有着众多品牌，包括Pottery Barn品牌、West Elm品牌以及同样著名的Mark & Graham品牌和Rejuvenation品牌等。

威廉姆斯•索诺玛公司在全球经营590家商店，已利用旗下品牌West Elm公司登陆英国。另外，Pottery Barn在加拿大和美国有192家店，主营顶级、高端板式家具及软体家具，并提供全线家居产品个性化定制，追求“家具应舒适、有格调并且品质卓越”的设计理念。 (编译：吴以辉)

欢迎关注外贸行业第一微信号【cifnews】