国际品牌“白菜价”，西班牙华人开启“网购血拼”模式

身在西班牙的华人抱怨自己只能盯着“淘宝网”上令人心动的价格干着急，对着电脑屏幕望穿秋水却下不了手。因为昂贵的运费、冗长的邮寄周期以及有可能存在的被西班牙海关扣货并补交税费的潜在“危险”。然而，从去年年初开始，有越来越多的华人开始关注西班牙当地的购物网站，其中以女性的白领阶层为主。她们利用工作之余直接在办公室就能“抢”到自己窥视很久的商品，并且最后还只花费不到原价一半的钱。

雨果网从西班牙媒体《欧浪网》近日的报道中获悉，和国内的“淘宝”等购物网站不一样的是，西班牙本土的一些购物网站一是由品牌直接授权，且在价格上几乎都以对折甚至是更低的价格抛售。因此，与其说是购物网站，不如更准确地说是大牌云集的网上OUTLETS。

据了解，这些网站几乎都创立于法国或者美国。在成立西班牙地区网站之初，由于没有名牌厂商的加盟因此并没有得到有效的推广，百姓中的知名度也不高。但是，伴随着这两年经济危机的影响，百姓购买力水平明显降低，为了促进消费，甚至很多国际一线奢侈品牌也加入了与这些购物网站的合作行列。

对于用白菜价买到奢侈品，百姓的购物激情一下被拉到了顶峰。在名牌效应的推动下，这些购物网站已不再局限于推出服装、鞋帽和箱包的折扣，现在大到家具、电器小到内衣、食品都会有不定期的促销。另外，消费者还不需要担心自己买到的是假货，也不用花大把的时间货比三家去询价或是看卖家的好评记录，只要是自己中意的品牌和款式就能立即下手了。

在马德里工作的赵小姐是最近才刚刚受同事影响开始网购的。她说，现在这些购物网站还开发了手机版的软件，买东西更加方便。此前，该网站上推出了新一季的打折品牌，其中一个就是赵小姐中意很久却始终囊中羞涩的一个顶级户外品牌。她兴奋地说，自己一直想买这个牌子的一款羽绒服，但专卖店里的价格就算在打折季也始终在200欧元上下徘徊，一件冲锋衣也至少要180欧，所以迟迟没舍得下手。而赵小姐最后在这个网站上却以总价200欧买下了该品牌的三件物品包括一件羽绒服、一件冲锋衣和一个背包，瞬间节省了一半的花费。

在马德里一家西班牙企业做销售的张小姐已经是网购老手了，想当初她也是通过西班牙同事介绍才知道原来本土的网络购物也不逊于中国，之后她就疯狂迷上了网购。计划今年夏天回国探亲的她说，现在已经把送给亲朋好友的礼物都准备好了，都是在网上买的，既有排场，自己还省了一大笔开销。她算了一笔账，就拿刚刚入手的一个著名护肤品系列来说，这个牌子的一瓶保湿乳液在国内零售价至少是500元人民币，而这次网站上的促销价只是19欧元一瓶，这对于张小姐简直就是天大的福音。

尽管这些本土购物网站上的价格的确很诱人，但仍然有一些弊端。首当其冲的就是“僧多粥少”的问题。任何人对便宜货都是没有抵抗力的，哪怕是自己暂时不需要的东西，但面对如此诱人的价格却又会瞬间失去理智。网购高手小林介绍说，这些网站上都有专门一个版块是刊登出下一期推出的打折品牌，上面会明确标出具体的日期和时间，所以很多人对于自己钟爱的牌子不惜早晨七点起床去网站上抢购，而有些人错过了最佳时机，喜欢的款式就早已没有了适合自己的型号。一般来说各个品牌的打折期是5至7天，最夸张的是有些热门牌子的抢手货在第一天就基本售罄。所以，小林调侃道：“每次上网购物比炒股还紧张。”

提到西班牙网购的另一个弊端就是发货太慢、等待太久。几乎所有网站都是等该品牌的打折期结束之后才会统一调货，之后派往各个地区发货，一般来说从下单到最后收货要持续至少半个月的时间。对于如此漫长的等待，小林笑说：“确实挺折磨人的，但便宜背后总要付出些代价的嘛，多等两天也值了。”

另外，在这里网购还有个麻烦的事情就是退换货的问题。因为没有实体店，消费者无法亲自去处理退换货的问题，因此这些售后服务只能完全通过网络进行。对于如此之慢的发货速度，可想而知退换货的周期也会相对更长。

雨果网了解到，面对15欧元三件套的名牌平底锅，百元店老板你们作何感想？面对5欧一件的Etam文胸和20欧一件的鳄鱼T恤，服装店老板你们作何感想? 面对4欧两袋的正宗意大利进口面条，食品店老板你们又作何感想？在西班牙处于生活困境和经营瓶颈中的华商们，面对发展势头如此蓬勃的网络购物，到底面临的是商机还是挑战? 是时候该改变一下营销模式、开拓新的成功路径了！如果继续走这条20年都不变的经商老路，不用西班牙人赶，迟早有一天你们会自动消失在人们的视线中。（编辑：何志勇）

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