日本育儿用品瞄准新兴市场，巴西中国成焦点

都说有三类人的钱最好赚，老人、孩子和女人，育儿用品行业就占了女人和小孩两类。该行业之所以如此耀眼，除了广阔的市场前景外，还因为其利润丰厚备受追崇。日本国土面积不大，由于生产能力较低且资源有限，所以对国外生活用品的进口需求很大。然而，为提高本土企业利润而对外扩张也是他们最为出彩的亮点之一。

雨果网从《日经中文网》1月24日的报道中获悉：日本育儿用品厂商贝亲公司将加速扩大新兴市场国的业务。计划进军巴西，于2016财年（2017年1月）之前启动本地生产。另外，还将提高中国工厂的产能，计划以新兴市场国为中心今后3年时间实施150亿日元（约合人民币8.68亿元）的设备投资。尤妮佳和康贝也在加紧强化新兴经济体的业务。越来越多的日本育儿用品厂商正凭借高品质产品和品牌实力在人口增长潜力巨大的新兴市场国实现自身的增长。

巴西的中产阶层不断增多，用于购买育儿商品的金额呈增加趋势。贝亲首先将启动其具有优势的奶瓶和哺乳胸贴等产品的需求调查。获得巴西政府的许可后，将建立销售网点，最快将于明年销售奶瓶等主打产品。

计划最初从泰国和中国等地向巴西市场出口商品。新建工厂的日程、规模和商品品目将在今后确定，不过为了削减物流费等成本、提高价格竞争力，将尽早转为本地化生产体制。

在销售额占合并销售额30%的中国，在奶瓶市场上贝亲面向富裕阶层的市场份额被认为高达60%。该公司计划将上海市和常州市的工厂产能每年提高20%左右。另外2015年还将在印度投产奶瓶等产品生产工厂。将从泰国出口产品的体制改为本地化生产。

贝亲150亿日元的投资额是其过去3年的2倍。计划通过积极在新兴市场国投资，3年后实现将销售额提高至1000亿日元（比本财年预期增加30%），将营业利润提高至150亿日元（比本财年预期增加50%）。预计海外销售额占比将从目前的50%提高至60%。以强化新兴市场国为核心的今后3年的经营计划最早将于3月份公布。

为了获得整体出生率较高的新兴市场国的育儿产品需求，其他相关企业也在积极开展投资。

尤妮佳将从春季开始在巴西生产和销售纸尿裤。计划以亚洲为中心投资500亿日元。康贝也将讨论进军印度市场。此外，在印度尼西亚，美国宝洁公司去年正式投产了纸尿裤工厂，花王也将于4～6月份开设纸尿裤工厂。

据相关机构调查发现，产品成分和配方是消费者购买育儿产品时首要考虑的重要因素。这反映了市场的主要推动力为产品的安全性和质量，而非价格。数据显示，在购买之前会查看产品上列的成分信息的消费者占到84%，而愿意为质量更好的产品支付更高的价格的消费者占到85%。由于消费者更倾向于寻求适合自己孩子年龄段的婴幼儿护理产品，所以提供具有特定功效的产品就变得日益重要，有67%的消费者倾向于购买具有特定功能的婴幼儿护理产品。

雨果网了解到，全球消费、产品和市场情报供应商英敏特调查显示，产品名称中包含“宝贝”“宝宝”两词的新家用产品在2008年-2012年增长了80%，2008年共发布了180个新产品，2012年则为330个左右。在2012年全球新推出的婴儿家用产品中，中国制造一路领先，占到总额的24%，紧随其后的是泰国，占10%，美国7%，巴西6%，南非5%。而2012年一半专门针对婴儿的新型家用产品也是在亚太地区推出的，欧洲为19%，北美则为10%。英敏特家庭、健康及个人护理方面的负责人MicheleStrutton表示，家用产品企业纷纷在新兴国家扩大商务领域和市场占有规模，而这些市场特有的需求也推动家居类企业的产品创新。在中国、印度等国家，中产阶层消费者的旺盛消费需求为婴儿用品产业提供了更为广阔的发展空间。（编辑：何志勇）

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