美国“网购星期一”：速卖通上“中国制造”大卖

本周一，即美国等西方国家的“网络星期一”，“中国制造”成为抢手货。阿里巴巴集团旗下跨境购物平台“速卖通”销售额创下新高，收获过百万订单，其中新兴市场国家成交活跃，单在俄语区交易额就过千万美金。

雨果网从国内媒体的报道中获悉，创下350亿元成交额的天猫“双十一”购物狂欢节刚刚过去，美国的圣诞购物季接踵而至。刚刚在国内打了漂亮一仗的电商巨头阿里巴巴自然不会错过良机。据阿里巴巴集团速卖通事业部总经理沈涤凡透露，在“网络星期一”美国电商大做买卖的同时，他们借势组织了4万多商家发起全球大促，在这天录得过百万的订单，创下新的记录。

对应美国西海岸时间12月2日零时，速卖通“网购星期一”全球大促是从北京时间12月2日下午4点开始、至12月3日下午4点结束。在24小时内，速卖通的整体流量和成交数字都飙上新高，显示出国际市场对中国商品的强劲需求，特别是新兴国家的增长非常明显。

据速卖通负责卖家运营的总监严峻介绍，当天销售额最高的是俄罗斯，成为中国跨境电商最大的单一市场，而速卖通也是俄国本地最重要的电商网站；排在俄国后面的是美国、巴西。最近政局动荡的乌克兰，超过英国、澳大利亚等经济强国，排到了第四位。“可能正是因为当地社会不稳定，对零售业冲击较大，大家不太去商场购物，而更愿意选择在家里网购。”严峻说。

商品方面，单一销量排进前十的有五款是童装，从中可以看出，国际消费者不但认可中国的服装，还对儿童特别有爱。俄罗斯人买得最多的是中国的手机，联想、华为、HTC都是热门商品，另外卓普、佳域等也是他们钟爱的品牌。巴西人更爱美，他们从中国采购的第一大品类是服装。

来自广州的方先生是一名内裤卖家。他的一款产品是国旗内裤，在这一天的销量比平时增长了几百倍，他认为这明显是受到了明年巴西世界杯的影响，“爱足球的人，都乐意穿一条印有自己国家国旗的内裤。”

自2010年上线后，速卖通一直保持高速增长，Alexa全球网站流量综合排名稳居前80名，目前在中国跨境电商的市场份额中，已经超过国内所有其他平台的总和。

在美国，从感恩节开始，消费市场就会迎来一波强劲的增长；感恩节次日被称为“黑色星期五”，大量的消费者涌进商场扫货；而接下来的周一人们更多地在网上购物，被称为“网络星期一（CyberMonday）”。这段时间形成美国的圣诞购物季。据海外媒体报道，今年的美国购物圣诞季在线总成交额达36亿美元，而“网购星期一”单日成交为20亿美元。

据悉，为了抓住今年“网购星期一”的商机，速卖通提早两个月开始全面启动预热。沈涤凡介绍，除了技术、物流、支付等方面的基础工作，速卖通还在Facebook等众多国际网站渲染气氛，特别是站内启动的一些活动，效果明显。

西方的电商网站如亚马逊、EBAY等，在圣诞购物季并没有特别的举措，销售额都属于自然增长。而速卖通除了组织商家打折，还将国内常见的促销行为搬到国外。“跟天猫双11一样，我们也发起了很多游戏，比如派发优惠券、抢红包、当天的秒杀等。最早设计的抢红包游戏，用的主题是冰天雪地中雪橇抢圣诞红包、优惠券，结果南半球澳大利亚、巴西和阿根廷等国的买家不高兴了，因为他们不下雪，所以我们又紧急制作了阳光沙滩，抢红包的游戏，并且精准定位南半球的IP地址。”为了让国外消费者更直观地接受“秒杀”这个概念，速卖通团队还生造了一个词“gagadeal”，这些游戏让国际消费者备感新鲜、好玩，直接推高速卖通在圣诞季的网站流量。

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