精准营销“一览众山小”

      商务部通报2012年上半年我国商务运行情况，我国外贸出口从去年9月开始出现增速下滑，直至今年2月开始慢慢回暖，上半年实现了8%的增长，跌宕起伏的过程可谓是经历了“翻山越岭”。

      目前我国外贸面临“五座大山”。

      第一座“大山”是外需严重不足。今年以来，全球经济迟迟未复苏，美国增长乏力，欧盟持续萎缩，日本依旧低迷，新兴经济体发展不乐观，整个海外市场对中国产品的进口需求普遍饱和。

      第二座“大山”是成本上升过快。去年外贸企业普遍反映出口成本暴增，甚至有外资企业反映一年工资成本就上涨了20%。过高的成本影响了部分企业部分商品出口的竞争力。

      第三座“大山”是贸易环境的严峻。一方面贸易摩擦增多，另一方面贸易风险加大。上半年我国共遭遇了18个国家、地区发起的反倾销、反补贴、特保等贸易救济调查40起，报损金额3300万美金。

      第四座“大山”是开辟海外市场的途径过少。当前各外贸企业开辟海外市场、寻找国外买家的途径较少，主要还是依赖传统的展会和B2B电子商务平台。但是这只能网罗到一小部分国外买家，更宽更广的搜索引擎渠道没有被覆盖到。海商网“精准营销”的理念和综合性推广的模式还没有被普及和接受。

      第五座“大山”是网络交易存在的风险。当前网络技术发展速度快，各类不具备知识产权和技术资质的小网络团体打着“快速推广”幌子，虚假广告层出不穷，投资后效果得不到保障。

      在外贸形势严峻的情况下，国家及时出台扶持方针，商务部和有关部门以及地方政府也积极配合，采取措施并大力落实。企业迎难而上，推动今年上半年的出口稳步爬坡，实现了9.2%的增长。

      在商务部电子商务与信息化司副司长聂林海亲临海商网并提出指导意见后，海商网也及时调整电子商务平台结构，更新研发技术，完善售后服务，为广大外贸企业开辟海外市场保驾护航。

      根据目前的形势，尽管面临的“五座大山”依旧给外贸行业制造了一些困难，但是是要发挥“愚公移山”的精神，只要找准了适合自己的推广方向，外贸企业就能够借助“精准营销”逆流而上，一览众山小！