在亚太地区做精准营销，最关键的因素是哪些？

截至目前，亚太地区一共有20亿在线用户，预计未来5到10年广告预算会增加，同时亚太地区的数据驱动营销(也叫“精准营销”)会大幅增加。

研究公司Nielse调查了亚太市场主要营销人员的下一级战略和实施计划，最终形成了报告A Digital Giant Awakens。该报告显示精准营销的投资在未来可能会从营销预算的14%增加到营销预算的五分之一左右(19%)。

在接下来的六个月中，亚太地区广告商的3大营销平台是Facebook / Instagram(60%)，Google/ Youtube(43%)和手机(42%)。与此同时，亚太地区广告商对高级应用程序的投资也会越来越多，特别是在数据科学/建模(36%)，高质量第三方数据(32%)和衡量投资回报率的分析法(28%)上的投资。

该调查分析了该地区的主要广告商，发现精准营销能让其了解消费者的购买过程、提供个性化通信以及进行消费者分析。

加快精准营销进程的关键因素包括提高数据质量和可靠性、明确广告商的投资回报率以及进一步的接受相关教育保持竞争力。

Nielsen北亚媒体经理Ranjeet Laungani表示：“随着技术的进步和数字媒体的普及，亚太地区精准营销的增长空间很大。精准营销能够推动营销APP取得超出预测的分析和结果，因此强烈建议广告商在新时代工具库中使用精准营销。”

同时，该报告重点介绍了数据管理平台(DMP)是广告商在其整体战略中成功实施精准营销的关键技术推动因素。这些平台管理和统一多个不同的消费者数据流，并协助广告商进行消费者分析、传递有针对性的消息，从而减少媒体支出的浪费。

广告商面临的挑战仍然是在DMP参与的早期阶段迅速获胜。

亚太地区顶级广告商在评估数据管理平台时旨在获得高质的数据科学和分析能力。

Ranjeet Laungani补充道：“目前数据科学和分析能力领域投资不足，但是，培育高质量人才、提供数据质量、展示更多成功案例将提升营销行业的信心和采用精准营销的使用率。例如，通过关注精准营销的长期和短期潜力，代理商、媒体所有者和广告商可以填补对精准营销意识和知识的空白。”

(编译/雨果网 凌梓悦 )

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