亚马逊​LISTING流程化运营体系：产品制图思路详解

关于产品制图我们应该首先从产品的卖点整理出发。运营需要从公司货品部获得产品样品以及产品相关材料基础信息，再根据产品的特征整理产品卖点，这个卖点是服务上架的五点描述的，根据产品卖点去提交制图需求，把卖点通过图片形式反馈给客户，促进提高下单转化率。

我们以运动鞋为例，首先我们先整理好产品的基础卖点文案，如重点文案描述五点：1.豹脊仿生科技 2.缓震护膝 3.轻透鞋面 4.防滑升级 5.215克轻盈。包括产品角度描述卖点等。

（先整理一份基础卖点文案，之后才是制图）

这个制图需求，我们需要从产品本身出发，也需要参考平台竞品等，一般做品牌备案的卖家，第7张图片位置是产品视频，那么就有6张图片需要发挥。我们可以从这几点去构思制图：产品正面，鞋头，鞋跟，鞋底，鞋面，细节，整体（上架图），尺寸图。

早期的亚马逊制图风格都是非常简约的，随着平台竞争的加剧，逐步天猫化，图片更加个性，多样化。那么我们的制图形式也可以多些变化进行测试的。

（早期的制图形式都是很简约统一）

我们可以通过制图需求表格来向设计部提交制图要求，类似下图，有制图参考和文案要求：

（通过表格更直观的提交给设计部进行调色和制图）

一般来说主图是展示产品正面的，但是对于运动鞋来说，可以通过侧面45度角更加展示产品的奔跑感觉，展示了鞋面，鞋底边缘，鞋口。后续我们可以通过广告展示的点击率来进行判断优化主图的质量。

在第二张图，又通过上脚图来展示产品鞋面，并且添加透气效果。能够给客户直观展示产品上脚效果和透气鞋面特征。

相对于上张图的右脚图，第三张图展示为左脚图，通过缓震的设计效果，进行缓震说明。

尤其是主推的产品，一定有它不同于市场竞品的最大特征，比如这款运动鞋最大的卖点是鞋底的豹脊仿生科技设计，如果是通过直译，那么客户可以根本无法理解，所以在这里大胆的使用了天猫化的制图思维，通过突出猎豹的脊椎来形容产品的卖点特征。

第五张图是正面和鞋底的展示，因为前面使用细节或者效果展示，这里是对产品的补充，完整直观看到产品本身。

第六张图是尺码图，如果是没有品牌备案的卖家，建议对于尺码类的产品，在第七张图添加尺码图，方便客户参考购买，降低退货率。鞋类的产品，国内工厂一般是给鞋楦长度信息，卖家需要把毫米单位mm更换为英尺in单位。

第七张图位置，有实力的卖家可以拍摄产品专业视频或者网红穿着解读视频。当然这样包含A+页面先不做详解了。

那么根据这几张图片的形式，向大家展示新的制图构思，我们需要根据不同品类的产品和产品特征进行制图，并且通过后台转化率数据分析慢慢优化好产品图片。（来源：柯钿灿）

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