日本兴起慢跑运动，商家联手办跑步培训学校

近期，日本运动服制造商Asics Corp竟然“不务正业”，联合运动仪器制造商和化妆品制造商办起跑步训练学校。

在运动的过程中，三家公司分别为学员提供运动服、热量燃烧测量仪和防晒霜等产品，同时为学员提供一系列饮食、护理和运动知识培训。

可谓醉翁之意不在酒，这三家公司搞运动培训学校的最终目的在于产品宣传。或许，这一别出心裁的宣传方式能收到意想不到的效果。

雨果网从《日本时报》8月22日的报道中获悉，近年来，慢跑运动在日本越来越流行。日本运动服制造商Asics Corp联合仪器制造商Tanita Corp和化妆品制造商资生堂，为初学者办起了跑步培训学校。

七月末的一个周末早上，20多个二十来岁的年轻人集中在东京银座商业街的Asics商店门前，人人手戴卡路里消耗测量计，摩拳擦掌，准备进行一场慢跑运动。

这些慢跑者身着运动服，走到皇宫附近跑起来了，教练员在旁边大声指导着。

跑完之后，参与跑步者纷纷查看手臂上的热量消耗测量仪，非常吃惊地发现在跑步中他们消耗了许多热量。中午，跑步者在Tanita公司运营的餐厅里吃饭，所吃的都是该餐厅里热卖的饭菜。

Tanita公司的饮食专家Satoko Ozawa表示：“如果你一下子大幅度减少食物摄入量，不仅仅你的脂肪会减少，同时肌肉也会减少。这样，你的体重可能会反弹得更加厉害。”

在跑步的过程中，资生堂的化妆品专家为跑步者提供建议，告诉他们可以通过防晒霜和香皂来预防强烈阳光。一个专业人士表示：“在跑步前使用一些防晒用品，可以提神醒脑，使人更加享受跑步的过程。”

34岁的Ikuko Horikawa参加了这项跑步运动。他说：“我从中学习到了很多体育运动以及健康饮食方面的知识。”

跑步学校已经在东京和神户等城市开展起来。接下来，Asics公司将联合食品制造商开办一个健康饮食培训班，同时将联合一家东京的酒店开办一场慢跑运动会。

近年来，日本参与跑步的成年人逐年增长。2012年，每年跑步一次的成年人第一次增加到了1000万，其中有一半以上的人每周跑步一次。

但是，不少人在过度运动中受伤，同时由于缺乏必要的基础性运动知识，很多人在运动中未能有效地实现减肥目标。

雨果网了小编认为，所谓“无利不起早，无商不言利”，日本公司组织跑步培训的目的主要在于产品宣传。比如，生产运动服的Asics Corp公司为跑步者提供运动服， 仪器生产商Tanita Corp提供卡路里燃烧计，而化妆品公司资生堂则提供防晒霜。鉴于销售量有限，从这些被组织起来的跑步者身上，这三家公司不可能获得太多利益，但是组织跑步运动所产生的宣传效果是很大的，它使消费者更加了解这个运动服装品牌，知悉了运动仪器和有关化妆品的作用，这对于产品形象的树立大有裨益。

相对于在媒体上进行狂轰滥炸式的广告宣传，这或许不失为一种更加良好的产品宣传方式。（编译：吴以辉）