东南亚电商之战：非区域性电商崛起

2018年是东南亚地区各个大型电商玩家竞争最激烈的一年，各大电商对其线上与线下活动的资金投入大幅度增加。其中Lazada、Tokopedia、Shopee、Tiki等顶级玩家在Singles'Day、Hari Raya Aidilftri和12.12期间都开展了大型促销活动。

投资者的资金投入进一步推动竞争发展。其中Tokopedia获得了软银和阿里的11亿美元巨额投资。而与此同时，Bukalapak则成为印度尼西亚第四个独角兽。此外Lazada则获得了40亿美元以加快其发展速度。

那么，谁才是东南亚最成功的电子商务玩家？针对该问题，近期东南亚电商聚合平台iprice对东南亚42个电商的桌面以及移动端流量做了研究，具体如下：

根据研究数据，2018年东南亚42家电商公司的桌面和移动平台总访问量平均增长了54％。其中获得最高访问量的是Lazada，占27％。其次为Tokopedia，占17％。Shopee占15％，Bukalapak占12％。 尽管Tokopedia和Shopee全年竞争力最强劲，但Lazada仍保持其市场领先地位。

到2018年底，Shopee逐渐上升成为Lazada最强大的竞争对手，2018年第一季度至第四季度，Shopee的总访问量（桌面和移动端）共增长了66％。

早在2014年Lazada就已经成为马来西亚等国家中搜索量最多的电子商务平台。而后在不断扩大其市场份额中Lazada成为东南亚访问量最大的电商平台。

Tokopedia在2018年给人留下了非常深刻的印象，特别是它在2018年5月斋月和Hari Raya销售活动之后能够保持其在线流量的显着增长。

根据iprice数据，2018年1月份至11月份期间，桌面和移动端总访问量增长最明显的电商平台为JD，从1月的540万增长到11月的1270万，增长指数为246％。其次Shopee为158％，Tokopedia为94％。

2019年Tokopedia将获得更大的关注。2018年Tokopedia的销售额翻了两番。该公司于2018年12月从软银筹集11亿美元，成为印尼最有价值的创企之一，估值达70亿美元。

此外Shopee也有能力超越Lazada占据榜首。Shopee 在2018年双十一销售日期间，它的收益从第3位升至第2位，成为Lazada 2018年11月最直接的竞争对手。预计Shopee将在2019年3月的周年庆销售中获得额外的提升。

2019年或将可以看到非区域性电商参与者的持续增长。印尼Tokopedia、Bukalapak和Blibli都是在单一市场中蓬勃发展好例子。此外越南Thegioididong和Tiki也是典型的例子，它们在桌面和移动端上的平均访问量分别为2900万和2600万。

这些单一市场参与者在各自的市场中仍有很大的发展潜力。 以印尼为例，根据Statista，2018年印尼的活跃电商用户占总人口的40％。该数据在越南为53％。两国的电子商务渗透率预计将在2023年分别上升至51％和57％。

目前这些玩家正在扩大投资以促进其在国内的影响力。而为了提升竞争环境的公平性，东南亚国家正在陆续推出数字税。（来源：CAMIA出海）

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