2019年数字东南亚之印尼：电商市场消费潜力十足

最近，研究调查公司WeAreSocial发布了包含东南亚地区在内的全球数字互联网使用最新调研报告（2019年1月最新版）。本期主要介绍东南亚地区印尼市场的相关情况，具体如下：

数字印尼

截至2019年1月份，印尼总人口达2.682亿人，其中城镇人口占56%。移动用户高达3.555亿，是总人口的133%；互联网用户多达1.5亿人，占总人数的56%；活跃社交媒体用户高达1.5亿人，占总人口的56%；而移动社交媒体用户达1.3亿人，占总人口的48%。

较2018年相比，印尼总人口年增长1%，移动用户下跌19%，互联网用户增长13%，活跃社交媒体用户增长15%，移动社交媒体用户增长8.3%。

手机用户渗透率高达91%，其中智能手机用户渗透率高达60%。

互联网平均每日使用时长高达8小时36分钟，其中社交媒体平均每日使用时长高达3小时26分钟，音乐流媒体平均每日使用时长高达1小时22分钟。

互联网使用

2018年1月份至2019年1月份期间，印尼活跃互联网用户共达1.5亿人，占总人口的56%。其中移动活跃互联网用户高达1.428亿人，占总人口的53%。

79%用户每天通过私人设备访问互联网，14%每周至少访问一次，6%每月至少访问一次。

移动互联网平均连接速度高达10.53Mbps，较上一年相比增长了7.2个百分点。PC互联网连接速度高达15.52Mbps，较上一年相比增长13%。

根据Similarweb统计，2018年1月份-2019年1月份期间，依据月流量排行印尼TOP 10网站包括两大搜索网站，两大电商网站，三大新闻网站等。

Alexa印尼TOP 20网站

谷歌印尼2018年度热搜词TOP 20包括“视频”、“谷歌”、“翻译”等词汇。

在线视频观看指数高达98%，其中在线玩游戏指数高达46%，游戏直播观看指数高达36%。

语音搜索/语音交流工具使用指数高达48%，网约车服务使用指数高达51%，广告拦截工具使用功能指数高达63%，虚拟私人网络（VPN）使用指数高达53%。

电商活动

49%印尼互联网用户拥有金融机构账户；2.4%拥有信用卡账户；3.1%有手机钱包账户；11%进行在线交易/支付账单。

93%互联网用户在线搜索产品/服务；90%互联网用户浏览在线商店。

2018年印尼消费者在时尚类投入共计23.07亿美元，电子设备类投入高达26.43亿美元，食品/个人护理类14.52亿美元，家具类16.74亿美元，玩具/创意类14.6亿美元，旅游类93.76亿美元，数字音乐类1.1亿美元，视频游戏类8.61亿美元。

2018年印尼电商市场价值高达95.36亿美元，较上一年相比增长23%。在线交易参与人数多达1.07亿人，较上一年相比增长5.9个百分点

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2018年期间，61%互联网用户使用手机银行，35%进行手机支付，76%通过手机进行在线交易。

社交媒体使用

社交媒体用户高达1.5亿人，占总人口的56%。其中移动端活跃社交媒体用户多达1.3亿人，占总人口的48%。

社交媒体每日平均使用时长高达3小时26分钟。平均每个互联网用户拥有11.2个社交媒体账号。其中37%互联网用户出于工作的目的使用社交媒体。

最常用社交媒体平台包括Youtube、Whatsapp、Facebook等。

Facebook广告受众多达1.3亿人，Instagram广告受众6200万人，Twitter 643万人，Snapchat 380万人。

社交媒体广告受众年龄主要集中在18-34岁阶段。

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移动行为

移动用户高达3.555亿，是总人口的133%。其中97%属于预付费用户，3%属于后付费用户。

96%移动用户使用手机短信，95%通过手机观看视频，83%通过手机玩游戏，61%使用功能手机银行，89%使用手机地图服务。

2018年共有50.87亿个移动应用程序获得下载，移动应用程序总付费高达3.136亿美元，平均每部智能手机APP安装量高达71个，其中每部智能手机每月安装APP 34个。

最佳安装APP与游戏

最佳下载APP

最佳收入APP

（来源：CAMIA出海）

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