2019年数字东南亚之菲律宾：电商购物食品、个护消费增长明显

最近，研究调查公司WeAreSocial发布了包含东南亚地区在内的全球数字互联网使用最新调研报告（2019年1月最新版）。本期主要介绍东南亚地区菲律宾市场的相关情况，具体如下：

数字菲律宾

2018年菲律宾总人口数量已达1.073亿人，其中城镇人口占47%。移动用户数量高达116%，是总人口的116%。互联网用户达7600万人，相当于总人口的71%。活跃社交媒体用户达7600万人，占总人口的71%。移动社交媒体用户达7200万人，占总人口的67%。

较上一年相比，移动用户数量增长了4.2%，互联网用户、活跃社交媒体用户和移动社交媒体用户分别增长13%、13%和16%。

手机渗透率达89%，其中智能手机渗透率达65%。

互联网平均每日使用时长达10小时2分钟。社交媒体平均使用时长达4小时12分钟。音乐流媒体平均每日使用时长达2小时6分钟。

互联网使用

活跃互联网用户达7600万人，占总人口的71%。其中活跃移动互联网用户达7144万人，相当于总人口的67%。

2018年该国移动互联网平均连接速度已达15.05Mbps，较上一年相比增长了12%。

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99%菲律宾互联网用户在线观看视频，32%用户直播玩游戏，42%观看游戏直播，23%观看电竞游戏。

37%菲律宾互联网用户使用功能手机语音工具，40%使用功能网约车服务，50%使用功能广告拦截工具，38%使用虚拟私人网络（VPN）。

电商行为

34%的15岁以上菲律宾人拥有金融机构账户，1.9%拥有信用卡，4.5%拥有手机银行账户，9.9%在线交易商品/支付订单。

90%菲律宾互联网用户在线搜索产品/服务。92%浏览在线商店，70%在线交易商品/服务。其中38%通过PC端进行商品交易，57%通过移动端进行交易。

2018年菲律宾消费者在电商的投入明显增加。其中在时尚类的投入高达2.03亿美元，较上一年相比增长17%。电子设备类2.34亿美元，增长23%。食品/个护类1.27亿美元，增长29%。家居类1.48亿美元，增长21%。玩具/创意类1.28亿美元，增长24%。旅游类35.42亿美元，增长15%。数字音乐类3500万美元，增长15%。视频游戏类1.19亿美元，增长20%。

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社交媒体使用

2018年菲律宾活跃社交媒体用户达7600万人，相当于总人口的71%。其中移动活跃社交媒体用户达7200万人，相当于总人口的67%。

社交媒体平均每日使用时长达4小时12分钟。平均每个互联网用户拥有10.4个社交媒体账户。出于工作目的而使用的社交媒体账户占34%。

2018年菲律宾活跃社交媒体平台

2018年菲律宾各个社交媒体平台广告受众数

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移动行为

2018年菲律宾移动用户达1.242亿，相当于总人口的116%。其中96%属于预付费用户，4%属于后付费用户。

93%菲律宾互联网用户使用手机短信功能。94%互联网用户使用手机观看视频，84%使用手机玩游戏，54%使用功能手机银行，80%使用功能手机地图功能。

（来源：CAMIA出海）

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