新零售不过是电商平台们的续命丹

刘旷作者:刘旷
2019-02-11 14:29:21

新零售只是概念炒作吗?

新零售不过是电商平台们的续命丹

时代不断接受更新与升级。

革变不可怕,可怕的是颠覆。目前,以“线上+线下”深度结合的新零售时代正式向纯线上的电商发出了战帖,以目前新零售的火爆程度,风头上确实有超电商的意思。互联网巨头、实体商超们纷纷试水新物种,比如阿里布局的盒马鲜生、京东的7FRESH、世纪联华的鲸选未来、永辉的超级物种等等。

过去曾经让人们疯狂的电商似乎被遗忘了,取而代之的是线上线下结合的新零售。有些人甚至将新零售直接摆到了电商的对立面,认为电商已经失宠了。

不过有趣的是,如今的电商已经是一个成熟的电商了,它存在的客观事实没有人能否认。相反,被线上红利消褪等负面新闻包围的电商其实一直充满生机,不断长大。

电商大旗不易倒:体量变大、活力长存

1994年互联网接入中国,1999年电商开始萌芽,这一年8848网、易趣网、阿里巴巴、当当网相继成立,也标志着电商队伍开始织梦前行。

经过不断地迭代与筛选,电商从无到有,从雏形到成熟,话写这个时代用了将近20年。这其中少不了用户的积累以及电商多样化的营销模式。

首先,电商规模不断增大,用户购买力只增不减。

线上用户增速放缓的确是事实,但是人们的购买能力只增不减也是事实,电商规模也在继续扩大。

大体上看,公开数据显示,2015年中国电子商务交易额突破20万亿,2016年和2017年中国电子商务的交易额分别为26.1万亿元和29.16万亿元。且据相关机构预测,2018年全国电子商务交易额将达37.05万亿元。数字给予最直观的解释,是国民需要电商,而且对电商的需求是愈来愈大。

再细分到企业数据,以阿里巴巴的天猫商城为例。根据天猫公开的数据,2015年至2018年,天猫“双十一”的交易额分别为912亿元、1207亿元、1682亿元、2135亿元。

数据的背后不仅显示了消费者不断提升的消费能力,同时还意味着电商经过十几年发展积累下来的用户粘性也是极高的。尽管近些年新零售的口号喊得极响,但是从近些年电商的交易额来看,电商的发展非但没有受到致命的打击,反倒是顺利地进行着,且规模还在继续扩大。