印度首富欲将亚马逊逼落“神坛”？

印度是仅次于中国的第二大人口大国，庞大的人口基数让众多电商平台纷纷涌入印度市场想要狠捞一笔。前有亚马逊，后有沃尔玛，都不惜花重金砸开印度市场的大门，本想着暂时的投入必能获得长久的收益，但没想到的是印度政府从根源上直接切断了它们的美梦，亚马逊还好一点，至少捞了几年了，沃尔玛就惨了，2018年年初才进入印度，年末就被印度电商新规摁在地上摩擦了。

一波还未平息一波又起，亚马逊应对电商新规的新战略还没想出来，又有印度首富穆克什·安巴尼（Mukesh Ambani）来到电商市场横插一脚，与各大电商平台争夺市场份额。安巴尼位于孟买的信实工业集团目前正在准备向印度西部的120家零售企业推出线上购物服务，这一举动有助于他快速地争夺印度电商市场份额。（插句题外话：在外媒的报道中均称安巴尼为亚洲首富，他们应该去胡润榜上好好做做功课。）

安巴尼在石油、能源、电信、纺织等领域都有涉猎，目前也正打算结合自己旗下的移动网路运营商Jio，以及旗下的手机业务和实体零售企业，共同为其打开电商市场做准备。在早前的文章中就有提到过，互联网与智能设备迅速发展的同时，也打开了印度的电商市场，再加上印度民众的消费水平与日增长，电商市场的打开也很大程度上提振了人们的购物欲。作为世界人口第二多的国家，这对电商人来说将是一块巨大的蛋糕。

早在2006年，信实集团就成立了子公司Reliance Retail，现已在印度的6500多个城镇开设了自己的商铺、超市、批发商店，单每周服务的顾客数量就高达350多万，且拥有超过1300万平方英尺的零售空间。此次安巴尼计划通过这三大业务的结合，通过现在市场的潮流把印度的消费者由线下带到线上，并且计划创造出一种全新的购物体验——采用AR等新技术使购物者享受身临其境的感觉。

虽然就目前的情况来说，印度线上零售市场的主导地位仍然在亚马逊和沃尔玛的手中。印度站是亚马逊全球第二大站点，早前姐夫就承诺过会在印度投入50亿美金，现在这个承诺也兑现了大半，在印度的各个站点，亚马逊也将提供上千个就业岗位。而沃尔玛则是在2018年的年初投入了160亿美元收购了Flipkart的控股权，这也是印度历史上最大的一笔外国直接投资了，在亚马逊进入印度之前，Flipkart一直都是印度最大的线上零售平台，最有意思的是，Flipkart的创始人是两名亚马逊的前员工。

面对如此强大的竞争对手，安巴尼看上去并没有多少的胜算，毕竟如果要拼财力的话，亚马逊和沃尔玛也是根本不虚的。但是安巴尼的移动网络运营商拥有2.8亿的用户，这个数字对于他想要进军电商市场来说一个非常有力的优势。最重要的是，安巴尼还有印度政府这个强硬的后台。电商新规的出台本身也是印度现任的总理纳伦德拉•莫迪（Narendra Modi）为了即将到来的5月大选，拉拢人心的手段，目的是通过限制亚马逊和沃尔玛这两大电商巨头的发展，保护小商户让它们不会被打压的太惨，从而获得本土商户的信赖与支持。而安巴尼作为纳伦德拉•莫迪（Narendra Modi）的“头号迷弟”，不得到些甜头是不可能的。

电商新规的限制都是针对非印度本土的外国电商企业，对外的说法是印度政府在大力支持本土电商企业的崛起，而安巴尼也顺着杆往上爬，各种煽风点火说施行电商新规是一场反对数据殖民化的运动，把主动权及财富都握到每一个印度人自己的手中。印度民众买不买他的账不知道，但是外国的吃瓜群众非常不给面子，纷纷吐槽。针对安巴尼所说的“领先的新科技”，嘲讽印度的科技就算领先了却仍然生活在“十九世纪”，更有网友直接吐槽印度连厕所都没有还要进军电子商务，有那个功夫还不如给农村的民众多提供一些水和教育机会，更犀利的网友甚至嘲讽印度以后能够在线购买他们的“童养媳”了。

2017年印度线上零售市场的销售总额为385亿美元，预计到2026年，印度的线上零售市场的规模将扩张到2000亿美元，到那个时候，这位首富在这其中的占额又会是多少呢？