111大会重磅⑭：除了英、法、德三国，欧洲小语种国家会是2019新方向

新年伊始，罢工不休。西班牙、法国频频上演的罢工事件，不仅让整个欧洲市场蒙上了一层“灰”，对通往该地的物流货物也造成了阻碍。

欧洲，这个拥有6020亿欧元规模的电商市场，卖家们又该如何取其精华、去其糟粕呢？

2018年电商市场规模达6020亿欧元的欧洲有何魅力？

偌大的欧洲成熟市场，随着跨境电商的卖家日益增多，分到的“蛋糕”却越来越小。但仍有许多卖家挤破脑袋还往里冲，有种不撞南墙不回头的倔强劲。欧洲，究竟有什么样的魅力？

雨果网了解到，作为跨境电商战略重地的欧洲，素有“遍地是黄金”的美誉，具有非常大的潜力。不仅为时尚界大咖们的聚集地、时装盛事的举办地，引领着时尚潮流，而且欧洲一些国家线上购物的消费者占比非常高。首当其冲的是英国，拥有86%的网购消费者，并且其最高的人均在线（每年）购物金额——10.8英镑，之后是波兰7.2英镑和俄罗斯6.2英镑；其次是瑞典（84%）、丹麦（82%）、德国、卢森堡、荷兰、瑞士。

欧洲电子商务协会发布的欧洲新型B2C电商报告中指出，相较于五年前行业总值不超过3070亿欧元，欧洲的电商行业已经呈现出一些显著的增长。2017年，其电商市场规模增长11%，达5340亿欧元；2018年预计增长率为13%，达到6020亿欧元。其中，英国（1780亿欧元）、法国（932亿欧元）和德国（930亿欧元）再次成为欧洲三大电商市场。

罢工事件笼罩下的欧洲，物流痛点该如何解决？

话虽如此，集万千宠爱于一身的欧洲，没想到有一天会败在税务、物流的“石榴裙下”。复杂的增值税、高丢包率、低派送效率等问题也让许多想进军欧洲的卖家踌躇不前，而2018年延续至今的欧洲罢工事件更令卖家们惶惶不安。

卖家熟知的法国“黄背心”抗议示威活动已持续了6周，上万工人游街抗议，场面一度失控。除意大利以外，荷兰、德国等国也有群众响应这场发源自法国的抗议活动，之后“黄背心”示威浪潮蔓延至欧洲多国，整个欧洲都笼罩在抗议罢工活动的阴影下。

一波未平，一波又起。亚马逊西班牙最大仓库的工人也发起了罢工举动。据了解，这场抗议已经持续了一年，德国和波兰的亚马逊工人也纷纷加入了罢工中。可预见的是，工人的罢工势必导致货物的延迟，物流效率低下。

跨境电商市场份额越大的国家，矛盾冲突却时有发生。想要进入欧洲市场的卖家，物流是个值得考虑的因素。也是出于物流的考虑，许多卖家逐渐将目光瞄准欧洲小语种国家，如素有欧洲物流“桥头堡”之称的比利时。为帮助卖家解决欧洲本土化、物流、仓储、财税等难题，位于比利时的中欧物流园也应运而生。其借助瓦隆大区得天独厚的区位、便利的交通和产业集群等优势，未来将打造完整的电商生态圈，将生产厂家、物流公司、清关公司、销售平台、VAT 服务企业聚合在一起，“一条龙”服务让中国卖家可以毫无顾虑地进驻欧洲市场。

尽管物流等问题成为干扰卖家进军欧洲市场的一大因素，但仍有不少卖家认为欧洲是个很有潜力的市场，毕竟作为小语种国家的聚集地，还有很多市场待开发。那么，这些市场的机遇又在哪里？是否同样存在物流问题？又该如何解决？2019年1月11日-12日，“2019全球跨境电商服务商采购节暨雨果网全球客户答谢晚宴”上，瓦隆大区外贸与外国投资总署的副暑长Michel Kempeneers将告诉你欧洲市场机遇所在之处！

（文/雨果网 吴桂真）