研究：2018年美国数字广告收入有望超1000亿美元，视频广告是关键增长动力

整体而言，美国数字广告收入在2018年上半年增长了23.1%，达到495亿美元，较2017年上半年增长逾90亿美元。根据美国互动广告局IAB（Interactive Advertising Bureau）于11月13日发布的2018年上半年互联网广告收入（Internet Advertising Revenue）报告显示，美国数字广告的年收入有望首次超过1000亿美元。

从上图1996年-2018年美国各季度数字广告收入增长趋势来看，数字广告在1996年第一季度仅创造了3000万的收入，但此后一直在不断攀升，并在2018年的第二季度斩获了256亿美元的收入。

IAB研究与测量高级副总裁Sue Hogan在宣布该报告的新闻稿中表示：“通常情况下，数字广告的上半年收入趋势会低于下半年。但是从今年1月到6月，我们看到数字广告收入已经增长了23%，同时也见证了传统媒体广告支出的持续下降，这表明过去没有紧跟消费者实际行为的行业投资方向，现在正在进行适当地调整。”

根据IAB的报告显示，社媒广告的收入增长缓慢。2018年上半年，社媒广告收入为131亿美元，比2017年上半年增长了38%。这一数据比2017年上半年实现的37%同比增长率略高，但与2016年和2015年超过50%的上半年同比增长率相差甚远。

不过，今年的社媒广告收入有望超过去年广告总收入的222亿美元。

视频广告占据了更大的市场份额。虽然搜索广告仍占据着数字广告收入的最大份额，但它的立足点正在缩小。与此同时，视频广告的市场份额正在不断增长。它现在占据所有数字广告收入的14%，高于一年前的12.9%。

从增幅方面来看，今年上半年视频广告（跨渠道）增长最快，达到34.8%。截至6月底，视频广告收入超过70亿美元，这一数据使得视频广告在今年的总收入有望超过2017年的119亿美元。

今年上半年，移动视频广告收入为42亿美元，占据移动视频广告收入60.5%的份额。在台式电脑播放的视频广告则创造了28亿美元的收入。IAB报告说，近75%的互联网时间都花在了移动设备上，一个月内有2.2亿用户观看了数字视频。

为什么这些数据很重要呢？IAB的报告显示，数字广告的增长将继续超过传统媒体广告。据市场调研公司Nielsen估计，传统媒体收入在今年上半年仅增长了3%。尽管数字广告屡次出现负面新闻并且受到相关监管机构的审查，市场营销人员仍继续增加了对社交媒体的投资，且视频广告可能仍将是所有渠道的关键增长动力。不过，视频广告的增速相比过去几年显得较为缓慢。

（编译/雨果网 陈小如）