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追踪消费者行动轨迹,三步读懂Facebook Pixel原理

不是码农也能做广告效果追踪代码?

追踪消费者行动轨迹,三步读懂Facebook Pixel原理

许多卖家在投放广告时,并未有效追踪广告的去向,没办法了解广告所带来的成效,更无法进一步地做针对性的优化。那么卖家要如何充分利用Facebook Pixel的追踪功能呢?

观察消费者的点击行为,利用Pixel投放广告

Pixel本身只是一段代码,在加载网页时,当消费者触动了这段代码,系统就会收到信息,并进一步地做追踪和优化。Pixel主要分为三个部分:1、网站源代码,这不是Pixel本身,而是网站本身的译码;2、基础代码,如同一个信号基站,如果被加载,就会向系统放出被触动的信号,基础代码里会有一段独一无二的专属Pixel ID,这段代码可以在商务管理平台的数据来源里找到。如果使用错误可能链接到其他地方,功亏一篑;3、标准事件,这是一段需要埋在特定页面里的代码,不需要放到全网站,可以知晓消费者在网站里的行为,如消费者查看了哪些商品,商品的ID、价格和币种,以及最后在那个步骤放弃,并追踪和定位目标消费者进行广告投放,激起消费者的购买欲望。

需要强调的是,卖家在埋放这三部分代码时越充分越能得到详细的信息。

标准事件在电商领域的应用

以电商为例,一般有三个标准的购物流程,分别是商品页面、购物车页面、完成结账感谢页,这也是后期做产品目录广告时非常重要的三大事件。此外,卖家也可以放进更多的衍生事件,比如结账、填写付款信息等等。那么这三大事件要如何埋放呢?

商品页面:当消费者来到商品页面时,就会触发该标准事件,这就意味着在网站上每一个商品的信息页面都应该埋放商品页面,同时可以设置更多的相关参数,如产品ID、价格以及币值。

购物车页面:Pixel可以埋放在指定的动作上,主要可以埋放在两个页面,一是当消费者打开购物车时,另一个是加入购物车的按钮上。

完成结账感谢页:该页面标志着整个购物流程的结束,卖家可以将事件埋放在感谢页上,就能够找到成功购买的消费者。

充分利用标准事件优势

在创建Pixel后,系统会给出设定提示,此时卖家跟着设定去执行通常是不会犯错的。在创建Pixel后,点击事件管理工具,就可以选择创建一个新的Pixel,同时有三种不同的创建方式。

第一,Pixel可以跟Bigcommerce、Google 跟踪代码管理器、Magento等平台做有效集成,系统可以帮助卖家根据特定的平台提供代码,或者获得一个安装包,直接通过上传或者一键安装的方式去做;第二,如果自建站卖家想要自行手动安装代码,Facebook也有会相应的安装指导;第三,可以通过发邮件的方式,把Pixel专属ID以及想要埋放的标准事件直接发给Facebook的 IT开发人员,帮助卖家安装。

说了好些Pixel在Facebook广告操作中的作用,那么究竟该如何安装呢?完整步骤都在教程《Facebook pixel安装方法》里了,这里便不再细说。

(整理/雨果网 张凯乐)

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