eBay将通过算法决定Promoted Listing广告位，最大化卖家和平台收益

外媒报道，eBay首席执行官Devin Wenig设想通过算法决定在其网站上展示Promoted Listing广告的位置，以最大化站点页面的浏览收益。其在周二与分析师的收益电话会议上透露，预计平台全年的广告总额将达到6亿美元，其中Promoted Listings预计将贡献1.8亿美元。

“我们在第三季度开始增加Promoted Listing的广告位，目前已经看到了可观的收益成果。现在有超过40万名卖家通过1.6亿个Promoted Listing广告进行推广，收入增长达120％。我们对这项业务有进一步积极的扩张计划，我们相信我们的整体广告业务有可能在未来几年内贡献10亿美元的年收入。”

有分析师指出，相较于eBay上目前有数百万的卖家和数量超过10亿的listing，Promoted Listings广告业务的采用率并不高。Wenig认为目前低使用率恰好证明了巨大的市场机会。其指出Promoted Listings业务争正以三位数增长，并预计明年将继续在广告资源和需求方面出现大量机会。他说，eBay看到有更多的卖家使用Promoted Listings广告业务，因此eBay也将开放更多的展示位置和更多的机会。

例如，平台卖家现在可以通过付费推广，在产品流的不同部分获得更多机会，并根据其选择推广他们的商品。虽然eBay已经在搜索、商品销售以及View Item 页面（listing）创建了固定的Promoted Listings广告位，但eBay最终会采用算法来决定展示位置。

Wenig对此说道，“最终Promoted Listings广告将没有固定的位置，平台将通过统一的方式在每个页面的各个部分实现变现。但由于流量相互蚕食，可能会有一些流量对Promoted Listings而言是没有意义的，但也有部分流量对广告的转化率很有帮助，因为这是代表平台和平台卖家最大化效益的方式。”

Wenig表示该计划仍处于初期阶段，并且eBay对Promoted Listing的买家体验非常谨慎。“我们并不认为在每个页面的每个部分都进行推广是一个好的买家体验。我们做了很多很好的工作，使广告投放的相关性和个性化更加清晰明了。我们不希望Promoted Listing破坏买家体验，不过我们坚信它不会。”

他还补充道，“不可否认我们对买家和卖家双方都有影响，正如我们先前提及的那样，广告业务和支付业务是eBay现有业务之外的两大新业务。 ”

（编译/雨果网 郭汇雯）