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德国电商市场现状:大卖风生水起,小卖一蹶不振

“德国电商市场增长不容乐观。”

德国电商市场现状:大卖风生水起,小卖一蹶不振

欧洲商业研究所(EHI)研究显示,尽管德国电商市场在2017年呈现出持续增长的态势,但增长更多流向了顶级电商卖家,规模较小的电商商店难获增长。

2017年,德国Top1000的电商商店创造了428亿欧元的收入,比2016年增长了8.1%。但Internet World Business却表示,德国电商市场的发展令人担忧,“增长正越来越多地转移到顶尖电商企业,对小型在线零售商来说,要取得销售增长正变得越来越困难”。

事实上,9月就有外媒报道指出德国的Top3电商企业占据了德国Top100电商卖家销售总额的43%。再看看2017年德国Top1000电商卖家的收入分布:Top10卖家产生了172亿欧元的收入,133亿欧元是由排名11到100的电商卖家产生的,排名101到500的卖家产生了 85亿欧元的收入 ,剩下的37亿欧元是由排名501名到1000名的电商卖家产生。

德国电商市场现状:大卖风生水起,小卖一蹶不振

10年前,德国排名在501名到1000名的电商卖家在线收入达到了11亿欧元,到2015年增长到了40亿欧元,但3年后这一数字仅为37亿欧元。而Top10电商卖家的在线收入总额则一直处于增长中,从2008年的47亿欧元增长了到2015年的143亿欧元,2017年则达到了 172亿欧元(如上图)。

平台卖家数量不断上升

Internet World Business还注意到,更多的电商卖家将平台视为一个额外的销售渠道。事实上,在德国Top1000家电商卖家中,有43%活跃在亚马逊上,35%活跃在eBay上。

“市场增长来自于顶尖电商卖家,我们看到越来越多的卖家活跃在平台上,借助平台扩大自己的接触面,增加收益,” EHI的数据分析师Christoph Langenberg说。

(编译/雨果网 吴小华)

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