金砖五国之南非，跨境电商客单价超100美金

7月24号习近平主席在南非出席了金砖五国峰会。金砖五国包括巴西，俄罗斯，印度，中国和南非，国土面积合计占世界领土面积近30%，人口合计31.1亿，占世界人口的41.2%。从经济上看，五国GDP约占世界总量的23.7%,贸易额占世界贸易总额的16%。

2017年金砖五国网民数合计超过14.5亿，占全球网民的41.9%，网购用户数合计超过8.4亿，占全球网购用户的50.8%。金砖国家网民占比，网购用户占比，均高于金砖国家人口在全球中的占比(41.2%)。

预计到2022年，金砖五国网络购物用户数将上升到13.5亿人，占全球网购用户比例上升到61%。网络零售总额将增加至3万亿美元，占全球网络零售总额的比例上升到59%。

金砖五国网民数量统计：

数据来源：世界银行，CNNIC，eMarketer

南非是非洲最发达的国家，人口5500万，网民人数3180万，网民渗透率达到58%，处于非洲领先水平。2017年，网购用户1840万，仅次于尼日利亚，排在非洲第二位，网购使用率57.9%。

2017年南非跨境电商进口零售额约为8.9亿美元，比2016年增长30.9%。

Ipsos(益普索)发布的2016年全球消费者调研报告显示，南非消费者海淘非常普遍，有43%的南非网购用户会从其他国家电商平台购物。在国外电商网站中，南非消费者最常在美国电商网站购物(24%)，其次是中国(13%)和英国(12%)电商网站。

南非本土的中产阶级正在不断壮大，而且他们的购物习惯已经改变了。根据麦肯锡的报告，到2025年，网上购物可能占到零售额的10%(价值约750亿美元)。

南非处于整个非洲这种演变的最前沿。

随着上网购物增多，对智能手机等设备的需求也在增加。2017年埃森哲数字消费者调查发现，在南非，智能手机的使用率从2016年的52%和2017年的63%上升。在整个非洲大陆，智能手机用户数量增长近两倍，达到2.26亿。智能手机普及率的飙升正在引领非洲大陆的数字革命，让用户面临互联网提供的无限机遇。

根据Statista的数据：

- 2018年，南非电子商务市场的收入将达到3,307百万美元。

- 预计收入将呈现13.2%的年增长率(CAGR 2018-2022)，到2022年的市场交易量将达到54.31亿美元。

- 该市场最大的品类是电子和媒体，2018年的市场交易额为10.56亿美元。

- 用户渗透率在2018年为56.9%，预计到2022年将达到64.1%。

- 目前每用户平均收入(ARPU)为101.67美元。

南非品类：时尚，电子，食品和美护，家居和玩具

南非网购用户数增长趋势

南非电商用户渗透率

南非网购者年龄分布Takealot是南非最大的电商平台，该网站已经存在了十多年，成立于2002年。商品目录丰富，且销售各种非洲人喜爱的娱乐产品，客户可以购买从书籍到游戏，电脑和电视等商品。

2017年4月，Takealot从南非投资机构Naspers(也是腾讯最大的投资机构)获得了超过6900万美元的巨额投资。此前，该在线零售商在2014年从投资公司Tiger Global Management获得了1亿美元的投资。Naspers拥有Takealot的53%股权，而Tiger Global拥有约34%的股份。（来源： ePanda出海中东）

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