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报告:亚马逊美国站在5个产品类别的市场占有率超过90%!

雨果网作者:雨果网
2018-06-05 10:57:31

除了这些最热销品类,你知道亚马逊、沃尔玛等巨头在自有品牌市场的份额又是如何吗?

报告:亚马逊美国站在5个产品类别的市场占有率超过90%!

在上周三发布的年度互联网趋势报告中,凯鹏华盈合伙人Mary Meeker引用了摩根士丹利的一项研究称,随着在线销售的整体增长,亚马逊在美国电商总商品价值中所占的份额从2013年的20%上升到2017年的28%,而其他所有零售商的份额都在缩水。

报告:亚马逊美国站在5个产品类别的市场占有率超过90%!

消费者行为追踪分析平台Jumpshot在近期发布的的一份报告显示,亚马逊在电商销售中占据了多个领域的主导地位。在2018年第一季度,该公司在家居装修工具、皮肤护理、电池、高尔夫、厨房和餐饮配件的网购中拥有超过90%的市场份额。

Jumpshot跟踪了来自500个不同电商零售商和平台的1亿台设备的网购数量,报告称,亚马逊在今年第一季度占到了电池网购市场97%的份额,以及在厨房和餐饮配件产品的购买中占94%,在家居装修工具的购买中占93%,在高尔夫相关产品的购买中92%,在护肤品的购买中占91%。

这意味着,在所有的护肤产品网购中,只有9%流向了像Target和沃尔玛这样的大型零售商,以及像丝芙兰(Sephora)和Ulta这样的垂直网站上,其余的都被亚马逊抢走了。

2018年第一季度亚马逊市场份额

报告:亚马逊美国站在5个产品类别的市场占有率超过90%!

亚马逊不仅正在蚕食不同产品类别中的市场份额,而且其“摄入量”还在不断增长。在2017年第四季度和2018年第一季度之间,亚马逊的季度环比增长数据显示,亚马逊在这份报告中列出的所有7种产品类别中都获得了市场份额。在2017年第四季度和今年第一季度之间,亚马逊的清洁用品(Cleaning supply)采购量增长了13%。

亚马逊、沃尔玛等巨头的自有品牌市场份额如何?

Jumpshot还追踪了亚马逊、沃尔玛、梅西百货和Target的自有品牌转化情况,发现亚马逊在这一领域也处于领先。

亚马逊在2018年第一季度的线上自有品牌转化中占据了61%的份额,而沃尔玛、Target和梅西百货则拥有39%的份额。

2018年第一季度自有品牌转化份额

报告:亚马逊美国站在5个产品类别的市场占有率超过90%!

Jumpshot表示,亚马逊的自有品牌AmazonBasics占该公司自有品牌产品的88%。

电子产品在亚马逊的自有品牌转化中发挥了巨大的作用。如果不包括从自有品牌转化的电子产品,亚马逊的份额就会从61%下降到26%。在这方面,沃尔玛、Target和梅西百货的自有品牌转化占了74%。

Jumpshot解释:“电子产品类别,包括充电线和充电电池等产品,因为这些产品的顾客通常会批量购买,其销量远远超过了任何其他的自有品牌类别,并远远超过任何最大的竞争对手。例如,AmazonBasics充电线的销售速度几乎是Anker的3倍。”

另一方面,从沃尔玛、梅西百货和Target购买的自有品牌商品,在一定程度上集中在家居用品和女性的服装类别。上个季度,沃尔玛超过三分之一的在线自有品牌销售额是来自家居用品类别;在梅西百货的自有品牌转化中,女性服装占了一半以上;在第一季度,女性服装和家居产品占Target电商转化率的39%。

报告:亚马逊美国站在5个产品类别的市场占有率超过90%!

正如互联网女皇MaryMeeker在她的互联网趋势报告中所指出的,电子商务正在整体零售销售中继续加速增长,并在2017年的零售销售额中占到了13%。Jumpshot的数据显示,零售商在自有品牌和其他类别中仍有机会,但他们在大宗商品产品上的竞争将非常困难。

(编译/雨果网 康杰炜)

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