借势世界杯营销有利可图，但“扫雷”行动也要开展……

转眼已进入6月酷暑，炙热的太阳和滚烫的温度让人们备受煎熬，而此时，另一件全球大事也令人迫不及待，抑制不住的亢奋，即将于2018年6月14日至7月15日开启的2018年俄罗斯世界杯。

每四年一届的世界杯不仅让各国人民对赛事充满期待，对于跨境电商、各大企业来说更是一次非常大的商机。但与此同时，商家也需注意规避侵权，不然一不小心就功亏一篑了。

各国在世界杯期间销量最佳的产品

巴西：作为2014年世界杯的主办方，备受瞩目的场地、蜂拥而至的球迷必然给巴西带来强大的消费力。据了解，蜂蜜作为巴西最“拿得出手”的纪念品之一，成为人们离开时必带的伴手礼，具有不俗的口碑。此外，极具巴西风格的时装，渐层式风格(Ombre)、茧形裙（Bodycon Dresses）、比基尼（Bikinis）、扎染长裤（Tie-Dye Pants）在那期间，销量均破万，甚至百万。

美国：根据以往数据显示，在世界杯期间，美国消费者在6月对足球相关搜索量增加了280%，线上购买足球和相关商品量出现激增，这些商品包括：足球防滑钉、球、护腕、手套和其他配件。

泰国：世界杯期间，泰国成衣出口约达5000万美元，而其相关消费达到21亿美元。这对泰国低迷的市场经济来说，起到非常大的推动作用。

日本：上一届世界杯，日本50英寸以上的大型超薄电视销量达到6.2万台，销售额上涨68.2%。

英国：电视机、啤酒、足球衣均卖得火热，而英格兰队表现得越好，英国人的消费热情就越高，球衣的销量最好。

印度：随着气温上升，为了抵御酷暑，很多印度人纷纷购买空调和冰箱；随着世界杯临近，热爱足球的印度人也将购入高清的新电视，希望在赛事期间一饱眼福。

加拿大：过去20年，每逢重大国际足球赛事，当地人都会在多伦多德化林街(Dufferin Street)夹德文朴路(Davenport Road)摆摊，售卖国旗和足球纪念品，其中销售最多的是葡萄牙或意大利的足球赛纪念品，拉丁美洲球队的纪念品也热卖。

韩国：进口啤酒，卖得比韩国国产啤酒更加红火。世界杯期间，某大型连锁折扣商店里的进口啤酒销量同比增长了53.3%，而国产啤酒的销量只增长了14.1%。

德国：德国在上一届的世界杯当中问鼎冠军，各色酒精饮料、休闲食品、球衣、世界杯纪念品均迎来销售热潮。

中国：在上一届的世界杯，中国虽未进入决赛，但却是最大的赢家。除了为上届世界杯提供官方用球、纪念品的中国劳动密集型企业之外，通信器械、重型机械、大型电子屏幕、太阳能等尖端领域的企业也在巴西世界杯相关工程中席卷大量订单。甚至连大力神杯都“MADE IN CHINA”。

世界杯容易侵权的事项，卖家须知

看了这么多，也许卖家早有计划想借世界杯之势，冲击一波销量。但是越到关键时刻，一些细节越需要谨慎，很多商家喜欢将产品与世界杯元素进行挂钩，这时候如果不小心就会涉及版权侵权的问题。早在2017年，俄罗斯警方就已没收多批玩具、衣物等，究其原因都是使用世界杯标志造成侵权所致。

据了解，会徽、吉祥物“扎比瓦卡”（Zabivaka）、“2018 FIFA World Cup Russia”和”FIFA World Cup”等专有名词词组、世界杯专用字体“Dusha”均属于世界杯符号，仅国际足球联合（FIFA）拥有版权和商标权。有且只有FIFA和FIFA的合作伙伴、赞助商才可以用于商业活动中，其他无关第三方使用世界杯符号以获取商业利益的属于侵权行为。而在新闻消息中使用世界杯标志不会造成侵权。

其次，若世界杯标志未与无关第三方的标志同时出现，但是却被用来为无关第三方牟利，即使是模仿或改造世界杯符号图样后，印刷到服饰或其他产品上，都是不允许的。例如将世界杯标志印在衬衫上。此外，为了防止卖家“擦边球”，FIFA还明确禁止无关第三方在“容易导致他人产生误会，认为FIFA已经对此授权”的情况下使用官方标志，例如让世界杯标志出现在APP的启动画面上。

最后，博彩业也被禁止使用世界杯标志。任何涉及到赌博、竞赛与彩票的场合中，都不允许使用世界杯有关的标志。世界杯官方标志中的专有名词，如“FIFA World Cup”不允许出现在网站的域名中，各种官方标志图案也不允许被设置成超链接。

（文/雨果网 吴桂真）