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斋月消费习惯全解析!JollyChic帮你打好“斋月购物节”这场硬仗

JollyChic作者:JollyChic
2018-05-09 10:57:14

开斋节是伊斯兰三大宗教节日之一,也是中东最大的网购狂欢节。

斋月消费习惯全解析!帮你打好“斋月购物节”这场硬仗

5月17日,伊斯兰世界正式迎来本年度的神圣之月(直至6月15日开斋节为止)。对信仰者来说,斋月是一场漫长的修行,封斋从黎明至日落,戒饮食,戒绝丑行和秽语。据称其意义除完成宗教义务外,还在于陶冶性格,克制私欲,体会穷人饥饿之苦,萌发恻隐之心,以资济贫、行善。

对于非穆斯林来说,斋月往往蒙上一层神秘的宗教色彩。而对于我们跨境电商人而言,斋月类似于穆斯林新年的性质,在中东强大消费力的加持下显得更加具有吸引力。

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Sheikh Zayed Grand Mosque pictured during Ramadan last year. (ITP Images)

斋月期间 Yes & No

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从5月16日入斋开始,每天东方刚刚开始发亮至日落期间,成年的穆斯林必须严格把斋,不吃不喝,不吸烟不饮酒等。直到太阳西沉,人们才进餐。随后化身网瘾少年,沉迷消遣娱乐,社交网络、视频网站和购物网站,移动端流量剧增。

疯狂的夜间电商消费

尽管在斋月期间,所有人都会提前两小时下班,但81.4%的中东人却认为自己的工作效率提高了。(Data from Bayt.com)这项年度调查的对象是整个中东和北非地区的上班族群,结果显示,斋月对于它们来說并不是一个漫长的假期。88.4%的受访者表示,斋月是展示他们个人专业、职业精神的最好时期。

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via GCCNews

可能我們亚洲人永远也无法真正的理解斋月,它的自我克制与白日禁食限制了人们的体力;它看似一个漫长节日却点燃了人们工作的激情;原本以为沉寂到开斋节才爆发的消费力却在斋月的夜间疯狂生长。

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拥有全球20亿用户并善于分析其行为特征的facebook于上周三宣布,各大品牌利用斋月这一销售旺季,在网站上投入了累计5700多万小时来吸引潜在用户,因为该地区87%的用户都在准备庆祝斋月。

Facebook的统计数据还显示,在斋月期间,该地区的电子商务活动增加了35.8%。而在夜间,这一数字上升到78%。其中移动端的增幅为43.2%,转化率更是达到了其他时段的4.8倍,而网页端仅为5.5%。

斋月购物与美食

斋月来临之前,中东市场便会有一个小旺季,迪拜零售商工会在上周一给出了他们在斋月促销里的预算,是高达2040万美金的天文数字。这意味着在斋月期间,将有15000多件零售商品的价格降低25%-75%,这将刺激新一轮的消费。

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如果说斋月白天的迪拜是一座无人问津的鬼城的话,那么日落西山时候就是这座鬼城复活的时候。在经历了不吃不喝连续工作的艰苦条件后,人们在7点左右会迎来神圣喜庆的开斋饭iftar,即一天戒斋后的第一顿餐食。

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而如今,不少年轻人将斋月作为重新调整身体素质的机会。甚至在社交平台流传着各种健康食谱,其中避免使用油炸而改用炒菜成为热点,这也使得来自中国的厨具大受欢迎。

(来源:JollyChic)

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