2017年全球速卖通大事件：实行品牌封闭式管理，平台规范化趋向明显

【编者按】2017年是跨境电商大规模衍生而又不断优化调整的一年，在这一年里全球速卖通的潜在式发展同样客观，从年初各大品类实行的品牌封闭式管理，到整年分步骤实施的平台举措，速卖通也正是凭借更加严格的规范需求，逐步完善着“好货通，天下乐”品牌出海的通路建设。

2018年即将到来，速卖通平台又将呈现什么样的趋势呢？2018年1月11日-12日，跨境电商全球趋势发布会暨雨果网全球客户答谢会将在深圳举行。速卖通平台将亮相现场，解读最新趋势！

速卖通多个品类实现品牌封闭式管理

从2017年2月16日开始，为了塑造各品类在速卖通平台的品质标杆和规范化管理，速卖通先后对移动电源类、数据线、婚纱、男女鞋、男装、投影仪、中央处理器和显卡等品类实行了品牌封闭管理。

据悉，速卖通的品牌入驻限制主要包括：不接受与速卖通已有的品牌、频道、业务、类目等相同或近似的品牌；包含行业名称或通用名称或行业热搜词的品牌；包含知名人士、地名的品牌；与知名品牌相同或近似的品牌；纯图形商标不接受；且在实行品牌封闭管理规则的行业中，不属于行业邀约品牌名单且未通过品牌审核的。

速卖通暂停招商自主申请入口，婚纱礼服等品类只能邀约制

2017年4月速卖通对招商政策了更新调整，主要分为四个方面：第一，自北京时间2017年4月20日-5月8日，平台暂时关闭招商自主申请入口，招商自主申请入口关闭阶段，仅限平台定向邀约准入。

第二，自北京时间2017年5月9日起，以下经营大类仍仅限定向邀约准入：珠宝饰品及配件、手表、婚纱礼服、织发及发套相关、接发类相关、化纤发、情趣用品、平衡车、电子元器件。其余经营大类将启动审核制，商家需要提交产品清单等资料经平台综合评估通过后方可入驻。  

第三， 针对2017年4月20日前已经提交招商申请的卖家，继续适用原招商标准。

第四，5月9日起，启动审核制的经营大类，商家需要认真填写并确保内容真实有效，若后续平台发现商家实际售卖的商品与上传的清单样品不符，保留关闭账号清退权利。

珠宝饰品取消定向邀约，恢复审核制招商

在2017年速卖通大行品牌封闭式邀请管理的平台趋势下，不少原本被限制定向邀约的经营品类也逐渐调整，恢复到审核招商制。

2017年8月17日起，“珠宝饰品及配件”经营大类从原定向邀约调整为审核制招商，招商入口开放后，卖家可自行登录卖家后台——账号及认证——类目招商准入中提交产品清单，经速卖通平台评估通过后即可成功入驻。

速卖通与PayPal达成战略合作

9月6日，在PayPal举行的2017中国跨境电商大会上，全球速卖通宣布与PayPal达成战略合作，向全球卖家进行推广。速卖通方面表示，速卖通与PayPal的强强联合，将会给下半年跨境电商旺季和“双11”大促锦上添花，速卖通卖家可以在后台直接开通该功能。

速卖通俄语站刊登天猫购物入口，流量之争愈演愈烈

10月17日，相关行业媒体消息称，为更加直观的瞄准俄罗斯强大的电商市场需求，同为阿里旗下的电商平台天猫，正式登陆速卖通俄语站点，并在首页成功完成了天猫入口的开设。

天猫“王牌”出海旨在更大程度地拓展海外市场，同时也借此为速卖通双十一添柴加火，而也有部分卖家担忧天猫流量的大量涌入，会使得原本的速卖通卖家竞争更加激烈。

速卖通推行尖货海内仓、差异化定价功能内测

雨果网接部分速卖通金银牌卖家爆料称，金银牌店铺和中国好卖家店铺会接到速卖通平台的拟邀，授权参与速卖通平台新上线的内测功能“差异化定价”，且金银卖家可自行申请参与“尖货海内仓”（即国内仓库）的相关活动。

已经开放差异化定价功能的国家有俄罗斯、美国、加拿大、西班牙、法国、英国、荷兰、以色列、巴西、智利、澳大利亚，卖家可结合不同国家的运费及销售成本，有差异化的设置商品价格。

速卖通双11开启：无线端购买出众，以色列消费势头强劲

2017年速卖通双11战果颇丰：1小时8分，俄罗斯买家下单后成功收货；1小时40分，西班牙第一单妥投；2小时，交易额已经覆盖了世界184个国家和地区；3小时50分，支付订单数突破1000万；无线成交占比达到62%，移动端购买已成跨境消费主流；买家覆盖区域挑战地理极限，北到俄罗斯北冰洋沿岸北纬71°38’的季克西小镇，南到与南极洲隔岛相望的乌斯怀亚，地球上620多万的国际“剁手党”都加入了双11大促狂欢，以色列势头强劲。

（文/雨果网 钟云莲）