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亚马逊A9算法的那些不为人知的事,为什么你的产品关键词搜索不出来?

Moss的精神家园 2018-02-11 17:19:29

亚马逊A9算法的那些不为人知的事,为什么你的产品关键词搜索不出来?

今天我想和大家聊一聊亚马逊的A9算法,这个相对来说对卖家比较隐秘的一个部门。

话说,我大学主要专业是CS,A9团队里面有我当时大学的好哥们,据说华裔还不少,毕竟programming这一块,还是华人比较擅长,这些资源也为我了解这一块起到了不少帮助。

简单来说,A9的功能主要是三块:product search;visual search;advertising,我们今天先聊一聊其中的 “product search” 。

从A9的角度来看,一个关键词,从被填写,到收录,到最后能上首页到底是一个什么样的流程,从这些流程里面我们能想到哪些,如何进行优化,想必都是大家关心的话题。

亚马逊A9算法的那些不为人知的事,为什么你的产品关键词搜索不出来?

基于上图和我们团队一直以来的探索和尝试,A9算法基于产品搜索的职能主要有以下四步:

第一步: 你要告诉亚马逊,你的产品是什么。 这个怎么讲呢?

就是说如果我们是卖苹果的,你必须要把“APPLE”这个关键词写在亚马逊A9能够看得到的地方,这些看得到的地方是那里呢?

那就是产品的标题,五点描述,产品描述,后台关键词,属性词,以及产品的品牌等等官方规定的位置。

第二步:光把关键词放在消费者能够看到的地方是远远不够的。因为你放上去了,亚马逊也不一定能看得到。这就是第二步要讲的收录,也就是Indexing。做过SEO的朋友都知道,对任何搜索引擎来说,indexing都是重中之重,如果蜘蛛都没有有效爬去,又谈何排名呢。

第三步:收录完成以后,那么你就 on the list了。但是问题又来了,虽然在APPLE这个班级,你已经在花名册上了,但是Apple那么多,客户搜索“APPLE”的时候,你能排第几,这个就是由你这个关键词的转化率和有效点击率决定得了。所以这一步搜索引擎需要根据搜索权重进行ranking,也就是排序排名。

亚马逊A9算法的那些不为人知的事,为什么你的产品关键词搜索不出来?

第四步:这一步其实和以上三步几乎是同步发生的。就是亚马逊和Google还是不太一样,亚马逊会有一个类目划分,也就是大家比较熟悉的类目节点。具体可以看看后台的browse

tree guide 或者 product classifier。

A9通过类目,像城墙一样把所有的产品和关键词给有效的划分,这也是为啥,你有时候类目没放对,或者不精准。前台词怎么搜也搜不到,广告怎么也打不出来的原因,这也是购物搜索引擎和Google类型咨询引擎的一个巨大区别,亚马逊的类目功能,具有强大的卡控性和划分性。

A9关于Product Search这一块的四个职能和流程想必大家都清楚了,当然也会有很多疑惑。

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