天猫进出口总经理刘鹏：国人万亿境外消费正在回流，围绕ewtp的跨境普惠新贸易正在建立

“如今由阿里引领的新零售变革正在席卷全球，过去四年，天猫国际联合海关等在内的国内外各方一直持续致力于推动建立以ewtp为核心的全球新贸易体系，跨境电商最前沿的政策创新和商业实践都正在中国市场不断落地，不论是商业场景还是技术产品创新，全球品牌正在把天猫当作数字化升级的核心主阵地，逐步形成“中国方案”，未来进一步反哺全球本土市场， 我们正在见证这一“中国方案”开始输出到全球，这也是中国近代商业史上，独具中国智慧的商业模式第一次对外输出全球。“

2月10日下午，首届世界海关跨境电商大会在京举办现场，天猫进出口事业部总经理刘鹏（花名奥文）如此总结天猫国际在过去四年在跨境电商领域不断创新的商业价值和社会价值。

当天刘鹏与中国国际经济交流中心副理事长张大卫、西班牙海关署长西班牙海关署长皮拉尔·胡拉多·波热歌、比利时海关署长克里斯蒂安·范德瓦伦、印度消费税与间接税中央委员会主席瓦娜扎·萨尔娜等一起以《展望未来新前景——激发活力，开放包容》为题共同探讨围绕ewtp，如何搭建全球跨境新贸易体系。

刘鹏在此次大会现场分享称，过去四年，天猫国际一直保持中国最大的跨境进口电商平台，截止2017年年底，天猫国际已引进了全球68个国家和地区近4000个进口品类16400个海外品牌，其中八成以上品牌为第一次进入中国市场，其中包括马来西亚、以色列、俄罗斯等一线一路沿线22个国家和地区的特色品类，继续极大丰富国人进口消费供给，满足日益增长的消费升级需求。与此同时，全球品牌通过天猫国际以跨境进口电商快速进入中国市场，通过大数据更深入了解中国市场，逐步在天猫开双店甚至更多店，以跨境进口和一般进口双进口通路深耕中国，再通过新零售完成商业模式整体升级，最终实现线上线下新零售一体化运营，这条“最佳入华路线”已成为包括梅西百货、Costco、麦德龙、Aldi等在内的全球零售巨头的共同选择，这也是天猫国际和全球品牌一起共同实践出来独具中国智慧的新零售“中国方案”的一部分。

同时刘鹏还跟与会的国内外嘉宾分享了一组中国进口消费升级的数据，在刚刚过去的2017年，国人过去十年上万亿境外消费回流国内的趋势正在进一步加速， 尤其以90后、95后为代表的互联网一代全球化同步消费观正在进一步加速，2017年双11期间，天猫国际单日订单占据中国海关官方统计的跨境进口总订单七成以上，创下跨境最新记录。当天有四成国内消费者购买了国际品牌，国际品牌整体成交金额同比增长51%。其中成交三艘千万阿斯顿马丁赛艇更是打开了国人进口消费升级的无限想象力，国人全球化同步追求品质消费正在从北上广深杭等一二线沿海城市迅速向贵州、山西、新疆等中西部身份快速扩散。

春江水暖鸭先知，美国彭博社等主流外媒曾断言报道，2017年已成中国十年海外万亿消费回流拐点，文章分析认为以天猫国际为代表的跨境平台崛起是主因。

自2014年2月正式上线四年来，天猫国际已与杭州、宁波、上海、深圳、广州等国内8个核心跨境试点城市展开合作，同时在美国、欧洲、澳新、亚太等主要进口国区域，联合菜鸟布局海外仓以直邮模式作为补充，截止目前共累计服务近6000万国内中产用户。同时承载阿里巴巴集团“全球化新零售主阵地”，天猫国际未来目标是继续服务好正在经历新一轮进口消费升级的1亿新中产，在商业模式、政策上继续引领整个跨境行业向前突破，打造成为中国亿级消费者发现和体验全球购物乐趣的首选平台。

为不断提升国人进口消费体验，，天猫国际也在加速推进落地跨境新零售模式创新。在此次大会之前于1月31日已确认，将在杭州开出全球首家跨境保税线下自提店，随后完成了基于跨境保税线下自提店首单成功内测。

在如何有效推动国内外政府以及第三方组织围绕跨境电商不断摸索出的新的全球监管机制，刘鹏则分享道，在刚刚过去的2017年，天猫国际还聚焦利用技术不断推进全球原产地溯源创新落地，利用区块链等先进技术以及大数据跟踪，将逐步实现进口商品全链路，汇集生产、运输、通关、报检、第三方检验等信息，给每个跨境进口商品打上“身份证”。目前该计划已得到包括英美日韩澳新等多国政府、大使馆、行业协会以及众多海外大牌，中检集团、中国标准化研究院、跨境电子商务商品质量国家监测中心等“国家队”先后加入。作为全球溯源创新模式首创者和全球最大跨境进口电商平台，天猫国际掌握着迄今最大规模的跨境电商风控数据，已逐步与国内外多方建立一套被多方认可的全球溯源标准协作机制，已分别从奶粉、鲜奶、美容仪、保健品，美妆等对安全性要求最高的品类入手。

另外如何通过跨境电商有效推动全球普惠新贸易体系探索，真正实现“让天下没有难做的生意”，刘鹏则进一步表示，在过去几年，天猫国际一直推进与国人出境游热门进口国家和地区政府就支持中小企业不断达成战略合作。自2015年开始，天猫国际与各国政府合作，已先后上线韩国、美国、加拿大、日本、澳大利亚、新西兰、英国、德国、法国、意大利、荷兰、西班牙、俄罗斯、丹麦、泰国、中国香港、中国台湾等17个官方国家和地区馆，不断引进各国原产地特色商品。最近2月初，英国首相访华期间，天猫国际就宣布在英国建立采购中心。未来三年引进上千英国品牌进入中国市场，进一步与推进扶持欧洲中小企业计划。

此次大会分享的最后，刘鹏总结称，基于天猫国际联合海关以及国内外各方过去几年在跨境领域推动政策以及商业模式持续创新的实践经验，我们充分意识到数字经济正在成为全球贸易变革新引擎，跨境电商也成为建立全球新贸易体系的关键，围绕etwp，基于面向未来，面向大众、面向变革，基于维护贸易安全、保护贸易自由、推动贸易普惠、共创贸易便利等原则，我们将继续与与WCO世界海关组织以及各国海关组织一起，积极参与推动可持续发展的全球新贸易体系规则创建，同时基于“全球买、全球卖、全球付、全球游、全球运”的五个全球目标，以进口促出口，率先从中国开始推行全球贸易实现数字化自由流通，将独具中国智慧的新零售中国方案不断输出全球、普惠全球，未来服务全球20亿消费者。