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除了亚马逊和Cdiscount,法国还有哪些电商网站表现也很好?

雨果网作者:雨果网
2018-02-09 10:21:31

关于法国电商网站,这些数据你了解过吗?

除了亚马逊和Cdiscount,法国还有哪些电商网站表现也很好?

尽管法国年终购物季少有火鸡,更多的是喝博若莱新酒,但每年最后两个月对电商卖家来说非常重要,因为法国消费者会从全球其他地方网购。

据数据显示,2017年11月和12月,法国Top 100电商网站的平均月流量,比1月到10月的平均月流量上升了22.4%,而且同一时期内流量上升幅度比美国还大。以下是美国、英国和法国1月到10月、11月到12月的月流量数据:

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消费电子产品电商网站受益最大

法国Top 20电商网站中,专注某些品类的电商网站在年终购物季比其他品类受益更大。消费电子产品电商网站是最大的获利方,此类电商网站在2017年11、12月的月均流量上涨幅度超过57%。电商平台获得的总流量最大,但流量并没有因为年终购物季提高太多,11、12月的平均流量只比2017年1月到10月的平均流量高28%。

提供每日促销(Daily Deals)的网站,如ente-privee.com和showroomprive.com等,在11月和12月月均流量增加了29%,但在整体流量中的份额还是相对较低。从年终购物季获利较少甚至没有获利的电商网站包括leboncoin.fr等P2P网站和Home & Garden(家居和园艺产品)电商网站。

除了亚马逊和Cdiscount,法国还有哪些电商网站表现也很好?

表现好的法国电商网站

法国表现最好的电商网站fnac.com和boulanger.com,在年终购物季看到月平均流量上升了60%。虽然亚马逊法国站因年终购物季流量只上升了40%,但它获得的总流量在所有电商网站中是最高的。

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为什么fnac.com表现如此好?

就像大部分电商零售商一样,fnac.com会利用内容丰富的产品页产生自然搜索流量。在年终购物季期间,该网站的消费者参与度有所提高,消费者访问时间延长了,跳出率也有所改善。

有机搜索仍然是fnac.com网站流量最大的推动因素,份额占到总流量的45%。而且在自然搜索中,有63%的流量来自该品牌相关的搜索关键词,即包含“fnac”的关键词。除了通过品牌搜索获得大量流量之外,fnac.com还优化了消费电子产品垂直领域内,一系列有竞争力的非品牌搜索关键词,在与darty.com和boulanger.com等法国同类产品竞争对手之中,占据主导地位。

以下是fnac.com、darty.com和boulanger.com在2017年11月、12月的非品牌关键词流量份额:

除了亚马逊和Cdiscount,法国还有哪些电商网站表现也很好?

除了消费电子产品外,fnac.com还会仔细选择其他关键词进行优化,以便让自己在某些方面能与亚马逊法国站竞争。尽管年终购物季期间亚马逊法国站整体流量是fnac.com的4倍,但fnac.com非品牌关键词生成的自然搜索流量与亚马逊法国站一样,并主导iphone 6、google home和iphone 5s等关键词的搜索结果。以下是2017年11月、12月fnac.com与亚马逊法国站非品牌关键词流量数据:

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法国电商网站转化率

年终购物季期间法国消费电子产品电商网站月流量均上升了,而且11月的转化率也没有变差。在流量大幅提升的时候,还能保持全年转化率不下降,这表明了法国年末最后两个月存在巨大商机,即使11月份当地没有庆祝感恩节的情况下。以下是消费电子产品网站fnac.com、darty.com和boulanger.com在2017年11月的转化率数据:

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(编译/雨果网 方小玲)

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