京东、七匹狼投资的Farfetch正在打造中东奢侈品网购平台

奢侈品电商Farfetch于2月1日宣布，将与其中东地区主要合作商Chalhoub集团达成合作协议，为中东客户提供更便捷的奢侈品购买渠道。Chalhoub在整个中东地区的有丰富的奢侈品行业零售、分销和营销方面的经验，而Farfetch在电子商务、科技和物流方面拥有专业技术，二者可谓“强强联手”。

Farfetch成立于2008年，创始人是José Neves。

中间黑衣者为José Neves

为了让更多消费者可以接触到全球的小众精品买手店和品牌，Farfetch采用特殊的买手店机制，将全球40多个国家的550家买手店、200多个国际品牌与2000多设计师品牌的产品集结在一起，呈现给全球消费者。Farfetch上面的单品总是新潮、齐全又时髦，时下最流行的大牌款式无所不包。

Farfetch主要通过收取成交金额的双位数百分比作为佣金来获利，货品从第三方零售商送出，而Farfetch本身并没有库存。

Farfetch起步于英国，却跟中国有千丝万缕的联系。2016年5月，七匹狼宣布投资farfetch 3500万元人民币。2017年6月，京东宣布向Farfetch投资3.97亿美元，并成为其最大股东之一，同时京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东加入Farfetch董事会。

据悉，Farfetch与京东的合作并不是简单的停留在资本层面，而是会从平台、物流和技术三个层面进行更深层次的合作。

以后，Farfetch 那些成千上万元的Gucci手提包等奢侈品，将通过京东“京尊达”业务，由带着白手套、经过专门培训的京东员工驾驶着电动汽车，而不是普通的快递三轮车运送。消费者收到的快递盒上还会写着“Luxury”的字样。

京东入股Farfetch，很大程度上，是想发展中国的奢侈品电商市场。过去几年，Burberry、LVMH、爱马仕等知名品牌都选择过入驻天猫。但是，由于中国电商中国电商市场强调高性价比，平台并不擅长经营奢侈品牌，这些合作都没有继续下去。Farfetch要在中国发展壮大，还有很长的路要走。

但是，中东市场就不一样了。中东以产油国为主，消费能力很强，原本就是奢侈品的天堂。Farfetch与Chalhoub进行合作，会吸引更多的中东地区消费者。

在此次合作中，Farfetch除了会在2018年上半年将阿拉伯语加入到网站官方语言中，还将会为中东地区用户提供更具针对性的产品，并通过Chalhoub集团的各大概念店与特许经营店网络增加供应。除此之外，Farfetch还将最大限度的扩大其VIP服务范围，以个性化服务尽最大可能为顾客搜罗心仪产品。

Farfetch还将在迪拜开设其在该地区的第一家办事处。

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