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手动上传广告太累?Facebook新功能Dynamic Creative来帮您!

猎豹智趣营销作者:猎豹智趣营销
2018-01-23 09:27:50

手把手教你创建Facebook动态素材~

什么是Facebook动态素材,怎么创建动态素材?

对于Facebook广告平台来说,素材是重中之重,一条优秀的创意素材能够让广告在众多的商家中脱颖而出,因此广告主都在不断的测试什么样的广告创意会更受客户的青睐。对于一条Facebook广告来说,除了最基本的图片和视频本身,我们还要加上标题、文本、号召按钮等元素,来共同组建成一个完整的广告。

很多情况下,我们不只有一套素材,也不只有一条广告文案。那么怎么样的排列组合能得到最好的效果呢?按照之前的做法,大家在上广告的时候可能要上传很多条广告,每个广告只更改其中的一个元素,之后再跟不同的受众进行排列组合来进行测试,表现好的留下来,表现不好的暂停掉。这样就需要创建很多的广告。

什么是Facebook动态素材,怎么创建动态素材?

这种方法除了上传广告工作量大以外,还要花很多时间来做优化,并且会花掉一些不必要的预算来用于测试广告,所以说对于测试广告来说这并不是一个最理想的情况。针对广告主们对测试广告方面的需求,Facebook在近期推出了DynamicCreative(动态素材)功能。今天就给大家隆重介绍下什么是Facebook动态素材

动态素材功能是一种工具,它能自动将不同的创意素材进行排列组合并投放。系统通过选取广告的各个组成部分(图片、视频、标题、说明和行动号召等),将这些元素组合成不同的创意方案并投放给受众,以找到表现最好的广告素材组合。

什么是Facebook动态素材,怎么创建动态素材?

这个功能是怎么实现的呢?

首先我们要上传一些Facebook广告需要的基本元素,利用这些元素系统会自动排列组合生成一系列不同的广告版本。比如大家可以上传4张图片,2个tittle和2个call to action, 系统就会自动创建4x2x2=16个广告。

什么是Facebook动态素材,怎么创建动态素材?

广告生成之后,这些素材就会开始投放,系统会先用少量的预算来进行基础的测试,系统会着重展示那些成效高的创意元素,这样就能确保始终向受众展示效果最好的创意。

使用动态素材需满足以下条件:

支持的广告目标:

- 转化量

- 应用安装量

- 访问量

支持的格式:

- 单图片

- 单视频

支持的版位:

- 桌面版和移动版 Facebook 动态消息

- 右边栏

- Instagram 动态消息

- Audience Network

支持的创意数量说明:

- 标题:最多 5 个标题

- 图片/视频:最多 10 张图片或 10 条视频

- 文本:最多 5 段正文文本

- 说明:最多 5 段说明

- 行动号召:最多 5 个行动号召

这里需要注意的是,系统最多可以生成30个不同的广告创意。

接下来我们详细给大家讲解动态素材是怎么创建的?

Step1

在广告层级,可以看到使用动态素材的选项,点击单选按钮,开启动态素材。

什么是Facebook动态素材,怎么创建动态素材?

Step2

上传多张图片或多段视频。目前仅可使用图片或视频;不可以使用同时含图片和视频的混合素材源。

什么是Facebook动态素材,怎么创建动态素材?

Step3

点击 + 添加来上传多个正文文本、标题和说明。

什么是Facebook动态素材,怎么创建动态素材?

Step4

从下拉菜单中选择多个行动号召。

什么是Facebook动态素材,怎么创建动态素材?

Step5

全部素材上传完成后,可以预览广告的不同版本。在预览版块,点击查看更多版本来查看素材的各种组合。

什么是Facebook动态素材,怎么创建动态素材?

这么多的素材投放后,如何衡量哪条广告最好呢?

比如我们想测试的是不同video的效果,我们就可以Breakdown by asset 再选择video,来查看不同视频的投放效果。

什么是Facebook动态素材,怎么创建动态素材?

目前动态素材这个新功能正在逐渐覆盖到全部的广告账户,不久后大家就都可以使用Dynamic Creative了,想想都激动呢~

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!如有侵权,请联系我们。

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