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中国奢侈品消费增加20%,千禧一代是主力军

是什么原因使市场在沉寂了5年之后,经历如此大的回升?

中国奢侈品消费增加20%,千禧一代是主力军

根据贝恩咨询公司(Bain & C)数据显示,2017年,在中国疲软了数年的奢侈品经历了五年来最快销售增长,并有望在2018年进一步获得巩固。

这对于意图瞄准全球最大奢侈品消费市场的品牌来说,不失为一个好消息。

当然品牌能否取得中国的消费主力军——年轻消费者的青睐,是在中国站稳脚跟的关键。

贝恩公司1月17日发布的一份报告中称,2017年中国奢侈品销售额达到了1420亿元人民币(约合220.7亿美元),比2016一年增长了20%左右,这是自2011年(受到经济增长放缓和中国政府的严厉防腐措施影响,2011年以来中国奢侈品销售并不乐观。)以来最大的增长。

中国购物者是全球最大的奢侈品消费群体,2017年全球奢侈品消费总额达2620亿欧元(约合3080亿美元),中国奢侈品消费占据了32%的份额,推动了路易威登(LVMH)、巴宝莉(Burberry)和古驰(Gucci)等奢侈品牌销售额的增长。

女性服装、珠宝、化妆品、鞋和手袋等产品销售都看到了大幅增长。

“在过去的五年里,市场没有任何起色,但2017年一下子增长了20%,这是一个惊人的反弹,”贝恩公司驻上海合伙人Bruno Lannes表示。他补充说,产品价格下降和政府支持是促进增长的关键因素。

中国政府一直在推动国内消费,打击代购,并削减进口奢侈品关税。

据悉,尽管中国消费者的支出增长迅速,但国内奢侈品销售仅占全球奢侈品销售额的8%,中国仍有四分之三的奢侈品消费发生在海外。

千禧年一代消费者

贝恩表示,受千禧一代消费者驱动,2018年中国奢侈品市场还将看到强劲增长。不过,鉴于2017年的快速增长,中国的增长速度可能会有些许放缓。

中国的“千禧一代”消费者年龄在20至34岁之间,相对于传统设计,他们通常更喜欢成衣和快时尚,这有助于推动奢侈休闲装和运动服等新领域的发展。

中国奢侈品消费增加20%,千禧一代是主力军

Lannes说:“中国已经不一样了,消费者也与以往不同了。”

这种转变使传统品牌,如Prada等面临新的挑战,Prad不得不抓紧脚步跟上Coach这样的新对手。而像爱马仕(Herms )、路易威登和Kering这类品牌似乎比较符合中国消费者的胃口,在2017年获得了增长。

另外,高端酒类制造商,如中国自有品牌贵州茅台和法国的人头马看到了销量的增长。

Lannes补充说,快速增长并不意味着市场上都是赢家,这取决于谁能瞄准中国年轻人的胃口。中国新兴的消费者与5年前不同,他们对于品牌有不同的期待。

(编译/雨果网 吴小华)

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