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亚马逊否定关键词也有字符限制,掌握关键词的技巧获最大利润

观海论商
观海论商作者:Capri
2018-01-17 09:56:45

2017年亚马逊依仗SP广告狠狠的赚了卖家一笔,亚马逊82%的广告收入皆是来自卖家贡献的SPAs。

亚马逊否定关键词也有字符限制,掌握关键词的技巧获最大利润

2017年亚马逊依仗SP广告狠狠的赚了卖家一笔,亚马逊82%的广告收入皆是来自卖家贡献的SPAs。

而在2018年,亚马逊将继续加大广告展示力度,投入不同形式的广告。

之前我们聊过很多的广告投放方式,但各种各样的打法还是基于产品和消费者市场见仁见智,当然最基础的还是参考亚马逊不断调整的政策和它神秘的算法。除了我们常见的自动和手动广告投放,卖家比较关注的还有和广告热度关键词同样重要的否定关键词。

卖家应该如何使用否定关键词锁定目标账户,提高Sponsored Product Ads的活动效益?在Ad Group或Campaign中添加Negative Keywords都是很多卖家在测试的方法。之前也有卖家将ASIN设置为否定关键词的方式来阻止其他产品或者ASIN。

现在来看,这种方法没有任何的意义。

除了不能将ASIN设置为否定关键词外,还有一些其他的限制需要特别注意:

首先,我们只能设置negative keywords, negative phrase matches, negative exact matches。与常规的关键词不同,广泛匹配并不是一个可选项。

其次,否定关键词与常规关键词对字数和字符的限制略有不同:

对于所有的三种类型(broad,phrase,exact)的常规关键词匹配,每个关键词限制为10个单词,80个字符。

对于否定关键词(phrase,exact)的限制是:

•phrase:4个单词,80个字符

•exact:10个单词,80个字符

因此在使用否定短语匹配时,与其他类型的匹配相比我们会受到极大的限制,这也在一定的程度上告诉我们该如何设置这些相关的匹配。对于否定短语匹配,每个关键词只有4个单词,需要谨慎的选择如何使用这一功能,掌握优化关键词的技巧,最大化利润。

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