全球商业充满变数！单一产品商业模式竟更受欢迎

在当今的商业市场中，产品或服务的个性化和简单化将变得比以往都重要。人们拥抱着便利的新型购物模式，而新形式的货币正悄然兴起，为人们带来更多的新选择。以下是《Facebook IQ年度热门话题与趋势报告》中关于商业部分将会成为主要潮流的三个话题：

1、选择的简化

只专注于少数产品或设计的类别“破坏者”正在蓬勃发展。

2017年，Casper床垫公司（销售“盒装”床垫）赢得了很多关注，Casper获得成功关键在于，他们避免了“选择的悖论”（施瓦茨提出，幸福意味着拥有自由和选择，但更多的自由和选择并不能带来更大的幸福，相反，选择越多，幸福越少），Casper最初只卖了一种型号的床垫。这种提供有限选择的供应模式正拓展到牙刷、代餐食品、甚至滤水器等产品。

媒体方面也在极力宣扬这些产品的供应链创新和生活方式营销。

对于Casper这类公司的成功，还有另一种解释：如今的购物者在网上有着无数的选择，然而选择多并不是好事，时常让购物者们感觉头疼，因此他们喜欢这些能帮助他们摆脱选择痛苦的公司。

2016年1月以来，网上关于与产品选择决策的信息已经超负荷。

今天人们正想方设法摆脱选择困难，简化他们的日常生活，他们简化各种餐前准备、外包各类家务活，甚至为了方便一周穿7套一样的衣服，这么想来，购物者寻求购物过程的简单化，似乎没有什么可奇怪的。

2、为我定制的兴起

2016年以来，网上兴起了各类订阅服务，人们每月、每周，甚至是每天都能收到一盒专门为他们准备的化妆品、衣服、套餐等。

为什么人们愿意购买不是自己亲手挑选的产品呢？避免选择困难是其中一个原因，但远不止于此。通过研究人体核磁共振成像发现，当人们在预期之外的收到商品时，大脑的快乐中枢会亮起来。

意料之中的是，随着大型零售商进入订阅市场，这一领域的竞争变得更加激烈。根据数据，为人们创建和提供个性产品，是在这一市场获得成功的关键。

接受调查的北美人中，超过2/3的人愿意选择、推荐或购买提供个性化服务或体验的品牌。公司可以收集各类消费者数据，包括消费者浏览、收藏、保留或退货的产品品类等。

毕竟，人们可能会喜欢收到盒子的惊喜感，但他们需要知道里面的产品是他们会喜欢的。

3、密码货币（使用密码算法的数字货币）的兴起

2017年，曾在暗网占据主导地位的数字货币占据了许多新闻的头条，并且正成为主流。

首次币发行 (Initial Coin Offerings ，简称ICOs，是指企业或非企业组织在区块链技术的支持下发行代币，向投资人募集虚拟货币（一般为比特币、以太坊）的融资活动)，正处于合法化的早期阶段。

在ICOs中，投资者可以用数字“代币”来交换服务、股票或产品。ICOs正在蓬勃发展，已筹集了数百万美元，吸引了各类名人和科技投资者。目前，该行业仍然不受监管，由领域专家而非主流投资者管理。

但这种情况可能即将发生改变。随着公众对数字货币的意识迅速增长，自2016年初至今，网上围绕区块链、密码货币和数字货币的对话不断。用于管理各类形式密码货币的监管体系正在形成。

目前，许多人对此仍保持着谨慎态度，毕竟一旦数字货币成为主流，将会被各类人士所使用，从罪犯到科技巨头，再到普通的家庭主妇都有可能。

（编译/雨果网 吴小华）

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