热门搜索词 返校季 中美贸易战 亚马逊新手开店 品牌出海 开发信 wish开店 GBC eBay开店 跨境电商平台排名 外贸转型 paytm开店

解构你不了解的意大利电商市场

雨果网作者:雨果网
2018-01-08 09:28:32

不喜欢做电商、却喜欢国际购物的意大利人,你怎么看该市场?

解构你不了解的意大利电商市场

国家:意大利

人口:6060万+

互联网普及率:60%

网购消费人群:1900万+

支付方式:信用卡结算

卖家进入意大利电商行业的注意事项:

1)  注意商标、品牌的用词要清晰明确,不能有歧义,要注意意大利文化习俗

2)  意大利母语的产品描述和店铺、网站介绍是成功的关键

3)  要了解意大利本地人的思维方式

基础设施完善、人均收入水平高的欧洲是中国卖家跨境出海的优质选择之一。位于其中的意大利市场也表现出不小的潜力。

据了解,2016年意大利电商市场交易额达196亿欧元,比前一年增长18%,大部分电商零售额来自在线服务。其中大部分在线订单都是通过台式电脑或笔记本完成,来自智能手机的订单仅占17%,但还在不断增长。在意大利,除了2/3的电商订单都是用信用卡结算,还有其它支付方式包括货到付款和银行转账。

意大利人:不喜欢做电商,但喜欢国际购物

意大利目前是南欧第二大线上交易经济体。德国睿拓跨境服务有限公司CEO李洋告诉雨果网,意大利人更希望购买国外电商网站的产品,因为大部分意大利商人都不喜欢做电商生意。

其中79%的意大利人选择从欧盟其他国家线上平台购买产品,而不是从意大利购买。

据调查数据显示,意大利人的线上购物搜索习惯为,47%消费者选择直接搜索产品,43%消费者选择在产品页对比价格,33%消费者选择浏览折扣产品信息。

另据了解,大部分意大利网购者喜欢通过Trivago、eDreams 与 Expedia等在线旅游网站预定酒店、机票和购买支付旅游产品。也有不少意大利消费者在网上通过Groupon、Privalia及Groupalia等折扣网寻求更便宜的商品以及更低廉的折扣。

另据李洋透露,意大利网购人群年龄多在18-44岁之间,55.4%为男性,44.6%为女性,每天购物最多的时间段为每天的21点-23点。

以下是意大利人消费习惯,也是电商发展最大的难题:

-  56%的意大利消费者,希望亲身体验、接触产品

-  45%的意大利消费者,担心由于不在家无法收到包裹

-  40%的意大利消费者,担心收到的东西与广告不符

-  39%的意大利消费者,对支付过程有担心

-  38%的意大利消费者,担心网购产品质量

除此以外,李洋表示,很多意大利消费者会非常在意线上店铺的声望。60%的消费者,会选择有认证和评级较高的店铺消费,如 Trusted Shops 认证。

2017年:移动端消费猛增,服装和配饰类比重最大

2017年的黑五在意大利取得了巨大的成功。据美国联盟销售网络公司AWIN的数据显示,意大利移动设备的销售额比2016年增长了27.38%,台式机和平板的销售额比智能手机低3%。可以说,2017年意大利的移动端消费者一路高歌猛进,隐藏潜力爆发性增长。

另外,一份来自Cuponation的报告显示,与2016年相同的是,意大利服装和配饰类占黑五销售额比重最大,占了39%的份额,其次是电子产品,占了17%。美容和健康用品占了6%,书籍、音乐、游戏、和旅行类分别各占5%。

除了以上谈及到的行业,科技产品行业是意大利增长速度最快的行业之一。各种电子产品在意大利深受消费者的喜爱。除了亚马逊与eBay以外,Mediaworld、ePrice、Apple Store及Shopty为主要IT数码购物网站。

意大利Top5最受欢迎电子商务网站:

解构你不了解的意大利电商市场

1、亚马逊(零售各种产品)

2、eBay(零售各种产品)

3、Booking.com(机票+旅馆订购)

4、Zalando(鞋服时装)

5、Trenitalia(火车票订购)

亚马逊意大利站:当地最大电商网站,年度前十卖家中国占了一半

亚马逊意大利站自2010年推出至今,已成长为意大利最大电商网站。因此想要了解意大利电商市场,从亚马逊上可以看出一些端倪。

据报道,截止2017年12月21日,亚马逊意大利站已有76304名新卖家加入,相当于平均每天有215个新卖家加入。旺季期间,11月意大利站更是迎来了最多的新卖家,数目达6609个。因此,截止统计当天,意大利站上总共有115480个卖家,但并不是所有卖家都获得了销售。

与其他站点不同的是,据统计,亚马逊意大利站平均每个卖家刊登7991个产品,而FBA卖家平均刊登304个产品,远远低于非FBA卖家,刊登成本可能是主要原因(由于FBA卖家需将产品运往亚马逊物流中心)。

值得中国卖家欣喜的是,意大利站2017年度TOP10卖家中有5个来自中国,占了一半的名额。其中前5名承包了第1、2和5三个席位。他们除了都有销售电子产品以外,还有主营家具厨房用品、美容用品、文具与办公用品等。

以下是亚马逊意大利站2017年度TOP20卖家:

解构你不了解的意大利电商市场

总而言之,意大利虽然不是欧洲最大的市场(在德国、英国,法国之后),但是意大利电商市场有巨大的发展空间。在各个市场迅速饱和的情况下,卖家需看准时机尽快下手。

如果你想了解更多有关意大利市场的信息,欢迎点击报名1月11日的雨果大会,意大利卖家现场为你带来最接地气和最为准确的2018意大利电商市场分析。

【小贴士】最后一波福利速来抢!1月2日起,雨果大会门票再度享受限时优惠:原价199元个人票低至98元,原价399元公司票低至298元!满满福利等你来撩!!!

(文/雨果网 董小玲)

1 条评论

5 收藏

分享到:

2018跨境电商全球趋势发布会暨雨果网全球客户答谢会
相关专题
2018跨境电商全球趋势发布会暨雨果网全球客户答谢会
2018跨境电商全球趋势发布会暨雨果网全球客户答谢会,与全球跨境电商卖家经验共享,四大产业带高峰对话。
相关内容
评论
饶智祥☎️136889797062018-01-09 14:25:43

6

回复
可以
订阅每周精选
热门文章
最新文章
©2013 雨果网 闽ICP备11004599号-1
意见反馈
联系信息:
反馈问题:
问题详情:
我要爆料
联系信息:
爆料详情:
微信公众号
扫描下方二维码或者搜索微信公众号名称,获取最新最全内容
雨果网
雨果网
跨境进口
跨境进口
雨课
雨课
CCEE优品全球
CCEE优品全球
微信小程序
扫描下方二维码或者搜索微信小程序名称,获取最新最全内容
雨果网小程序
雨果网小程序
雨课小程序
雨课小程序
CCEE小程序
CCEE小程序

我要爆料

下载App

意见反馈

返回顶部

X
请正确填写手机号码或邮箱!
请输入内容
发送

扫描二维码
下载雨果网APP