​跳出率对SEO的影响有哪些？分析Google Analytics里的跳出率数据

网站的跳出率是个重要的指标，算得上很直观的反应了网站的优化情况，然而在Google Analytics中的跳出率是什么计算出来的，你有正确的使用跳出率吗？

什么叫做跳出率？

关于跳出率的定义可以简单的解释为：当用户进入网站之后，完全没有进行下一步的页面浏览直接离站，这个用户就算是跳出（Bounce）。

更简单的理解就是用户打开网页，瞄了一眼，然后关掉。

在预设的Google Analytics里：

1、如果工作阶段A只浏览一页便离站，工作阶段A就算有跳出的工作阶段

2、如果你的网站平均工作阶段浏览页数也很接近1，那代表你的跳出率很高

3、跳出率指有多少比例的工作阶段只有浏览一页

接着，按比例计算有造成跳出的工作阶段为多少，就可以计算出跳出率。

然而还有另外一种情况，如果网站为单页式的网页，访客没办法进一步浏览，那跳出率对于该网站就没有意义了？你也应该察觉到这样的跳出率是有点怪怪的吧？

跳出率的背后含义——互动

跳出率在分析工作为非常重要的指标，而实际上跳出率的含义应该是“有多少比例的访客没有与我的网页进行互动。”

通过观察跳出率，你可以理解不同流量来源的访客、不同营销活动带来的访客、愿意与网站互动的比例是多少。

换句话说，善用跳出率，你可以理解：

·哪些身分背景的访客比较愿意与网站互动

·哪些流量渠道带来的流量比较愿意与网站互动

·哪些到达页面(Landing Page) 跳出率过高?访客不愿意进一步互动?

·我的营销活动成效如何?访客愿意进一步互动吗?

·我的UI/UX是不是有问题?访客互动状况如何?

说来说去，跳出率就是研究观察有多少比例的工作阶段在进站后，鸟都不鸟你的网站就闪人。就像是你接到推销电话，有些人并不想买，但还是会听推销员说一说，有些人则是不到3秒就挂电话。

跳出率就好像被直接挂电话一样，你连给人家讲话的机会都没有就停止互动了。

如果网站是单页式的网站，那跳出率有用吗？

答案是：有用。

如前面所说，跳出率是为了观察互动状况，究竟有多少比例的人甩都不甩我就离站了？是哪些人会这样？

首先，在分析跳出率之前，你必须要定义清楚，对你而言，互动是指什么？你可以把注册、填表、点血这些行为都列入互动，如果你是单页式网站，甚至可以把滚动页面列为互动。

所以，你必须要修改Google Analytics 的跳出率计算方式，让跳出率更符合你的需求，让你观察每个访客的互动状况。

如何修正 Google Analytics跳出率?先谈网页事件(Event)以及网页浏览(Pageview)

在网站分析领域中，我们把网页互动分为两种：网页浏览(Pageview)以及事件(Event)

网页浏览(Pageview)：

访客在站内更换浏览的页面或是重新整理当前页面，就会多造成一次网页浏览(Pageview)，也就是你在Google Analytics 里看到的浏览量。

网页事件(Event)：

网页事件是指访客的点击、鼠标滚动、表单提交、影片观赏等站内行为。

Google Analytics 是以网页浏览(Pageview)作为判定跳出率的基准，任何工作阶段只要没有造成 1以上的浏览量就离站，就会被判定为跳出，也就是没有互动的工作阶段。

但事实上这样的判定基准会影响我们的分析工作，因为很多的网页事件对我们来说是有互动价值的(比方说表单提交)。

修改 Google Analytics 的跳出率

在这我们必须要修正 Google Analytics计算跳出率的方式，从"网页浏览"作为判定修正为以"网页事件"作为判定(当然，你自己要清楚那些网页事件对你来说有造成互动)

最直接的修正方式就是利用 Google Tag Manager 来设定网页事件。

设定完之后，Google Tag Manager 里有一个"非互动匹配"的选项，如果你选择否，这个事件便会被Google Analytics 判定为"有造成互动的工作阶段"，并且完成该事件的工作阶段并不会被计为跳出。

关于跳出率的问题就同大家介绍到这里，Google Tag Manager还是个满复杂的东西，有机会在与大家介绍，所以基于不同的事件，有时候你的网站的跳出率太过惨烈并非是因为优化糟糕，还是得分情况来分析。